Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама относится к использованию прямоугольного графического дисплея, который простирается сверху, снизу или по бокам веб-сайта или интернет-ресурса. Горизонтальный тип баннера называется таблицей лидеров, а вертикальные баннеры называются небоскребами и расположены на боковых панелях веб-страницы. Баннерная реклама основана на изображениях, а не на тексте, и является популярной формой интернет-рекламы.
Целью баннерной рекламы является продвижение бренда и / или привлечение посетителей с веб-сайта хоста для перехода на веб-сайт рекламодателя.
Основы баннерной рекламы
Интернет-реклама превратилась из неопределенной ставки в роль основной платформы для маркетинга большинства компаний. В США рост цифровой рекламы продолжает расти двузначными показателями годовой выручки, при этом выручка в 2018 году превысила 160 миллиардов долларов.
Баннерная реклама, также называемая медийной рекламой, состоит из статических или анимированных изображений или мультимедиа и обычно размещается в зонах высокой видимости на сайтах с большим трафиком. Баннерная реклама привлекательна тем, что она может помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и перенаправить таргетинг на аудиторию (например, дать посетителю возможность подписаться на рассылку новостей или бесплатную пробную версию, прежде чем они уйдут).
Баннерная реклама функционирует в основном так же, как традиционная реклама; однако метод, с помощью которого рекламодатель оплачивает хост, может значительно отличаться от традиционных продаж рекламного пространства. Хост платит за баннер одним из трех способов: цена за показ (оплата за каждого посетителя сайта, который видит рекламу), цена за клик (оплата за каждого посетителя сайта, который нажимает на объявление и посещает сайт рекламодателя) или стоимость за действие (оплата за каждого посетителя веб-сайта, который нажимает на объявление, заходит на сайт рекламодателя и выполняет задание, такое как заполнение формы или совершение покупки).
Традиционная баннерная реклама, как в примере выше, распространилась и на другие формы, такие как реклама на Facebook и рекламные объявления в Instagram. На Facebook и Twitter приходится примерно треть расходов на рекламу в Интернете. Тенденция в онлайн-рекламе привела к тому, что в последние годы расходы на цифровую медийную рекламу превышают расходы на рекламу в поисковых системах. По состоянию на 2018 год примерно одна пятая всех расходов на онлайн-рекламу приходится на цифровые медийные объявления, такие как рекламные баннеры и тому подобное.
Ключевые вынос
- Баннерная реклама относится к использованию прямоугольного графического дисплея, который простирается сверху, снизу или по бокам веб-сайта или интернет-ресурса. Баннерная реклама была первой формой интернет-рекламы, появившейся в 1994 году. Сегодня в баннерной рекламе и практически во всей онлайн-рекламе в настоящее время используется технология ставок в режиме реального времени, известная как программные ставки, которая позволяет утвержденным компаниям делать ставки на рекламном пространстве во время время, необходимое для загрузки рекламного баннера.
Технология баннерной рекламы
Рекламные сети отвечают за подбор рекламодателей к веб-сайтам, которые хотят продавать рекламу. Они отслеживают, какое рекламное место доступно, и сопоставляют его со спросом рекламодателя. Технология, которая позволяет рекламным сетям делать это, представляет собой центральный рекламный сервер, который выбирает конкретные объявления, которые приспособлены для посетителя веб-сайта на основе ключевых слов из результатов поиска и просмотра веб-сайта посетителем или на основе общего контекста содержимого веб-сайта хоста.
Баннерная реклама, и практически вся онлайн-реклама, в настоящее время использует технологию ставок в режиме реального времени, известную как программные ставки, которая позволяет утвержденным компаниям делать ставки на рекламное пространство в течение времени, необходимого для загрузки баннерной рекламы. На сегодняшний день тенденции контент-маркетинга вращаются вокруг персонализации или способности заставить потребителей чувствовать, что вы говорите с ними напрямую. В результате целевые рекламные баннеры становятся все более распространенными.
