Apple Inc. (AAPL), основанная в 1976 году, стала первой американской корпорацией, которая в прошлом году превысила рыночную капитализацию в 1 триллион долларов, поскольку ее iPhone способствовал впечатляющему росту продаж, прибыли и стоимости акций. С тех пор стоимость Apple снизилась до 940 миллиардов долларов из-за опасений по поводу снижения продаж iPhone, поскольку компания настойчиво пытается превратиться из продавца, главным образом, в технические устройства, в одного из ведущих мировых поставщиков цифровых услуг. Для этого Apple должна резко увеличить продажи программного обеспечения и услуг.
Новый профиль Apple
Некоторые обозреватели рынка, в том числе Piper Jaffray, уже заявляют, что Apple настолько развилась, что ее сервисный бизнес сегодня оценивается в 500 миллиардов долларов, что превышает стоимость аппаратного бизнеса в 400 миллиардов долларов. Это несмотря на то, что услуги составляют гораздо меньшую долю от общего объема продаж Apple.
В 2018 финансовом году объем продаж Apple составил 265, 6 млрд долларов при чистой прибыли в 59, 5 млрд долларов. В первом квартале 2019 года прибыль составила 4, 18 доллара США на акцию, что является рекордным показателем. Выручка Apple за первый квартал составила 84, 3 миллиарда долларов, а на долю бизнеса iPhone приходится 61, 7% от общего объема продаж. Растущий сегмент услуг Apple составил 12, 9% доходов, опередив Mac, который принес 8, 8% общего дохода. Сегмент носимых товаров, товаров для дома и аксессуаров составил 8, 7% продаж, iPad - 8%.
Вот более подробный взгляд на 5 самых прибыльных бизнес-направлений Apple.
iPhone
Основной продукт Apple, iPhone, входит в пятерку крупнейших поставщиков смартфонов в мире с 2009 года. Однако в последнем финансовом квартале Apple, завершающемся в декабре, продажи iPhone сократились на 15% до 51, 98 млрд долларов. Доля iPhone в общем объеме продаж Apple по-прежнему составляет более 60% по сравнению с 70% в первом квартале 2018 года, согласно данным Statista. Замедление в Китае, более длительный цикл замены iPhone и усиление конкуренции на мировом рынке смартфонов были названы негативными факторами. «Наши клиенты держатся за свои старые iPhone чуть дольше, чем в прошлом. Когда вы связали это с макроэкономическими факторами, особенно на развивающихся рынках, это привело к тому, что доход от продаж iPhone снизился на 15 процентов по сравнению с прошлым годом », - сказал генеральный директор Тим Кук в первом квартале.
Сервисы
Выручка сегмента Apple Services за финансовый период 2018 года составила 37, 2 млрд долларов, а в 1 квартале 2019 года - 10, 9 млрд долларов, что на 19% больше, чем за все время. В первом квартале сервисный бизнес Apple показал валовую прибыль в 62, 8%, приблизившись к удвоенной марже iPhone в 34, 3%. Маржа услуг также значительно превышает маржу Apple в 38% для всего бизнеса.
Этот доход от услуг приходит от продажи всего, от услуг хранения iCloud до подписки Apple Music на гарантии AppleCare.
Доходы от услуг выросли более чем в пять раз с 2010 года до 41 миллиарда долларов, и генеральный директор Кук стремится ускорить этот рост. В марте Apple представила новые дополнения к бизнесу Apple Services, в том числе услуги потокового кино и телевидения, которые конкурируют с Netflix Inc. (NFLX) и Walt Disney Co. (DIS) под названием Apple TV. Компания также представила Apple Card, которая будет конкурировать с другими финансовыми гигантами, а также новую услугу подписки на видеоигры и другие продукты.
макинтош
Бизнес Apple в области персональных компьютеров, построенный вокруг Mac, принес 25, 5 млрд. Долл. США в финансовом 2018 году, даже несмотря на то, что вклад Mac в рост Apple сократился, поскольку глобальная индустрия ПК испытывает замедление мирового спроса. Тем не менее, выручка для Mac в первом квартале выросла на 9%, что свидетельствует о силе бренда. Бизнес Apple в области ПК по-прежнему важен для компании стратегически, поскольку он является частью широкого семейства взаимосвязанных продуктов, работающих на операционной системе iOS.
IPad
Когда Apple выпустила свой iPad в 2010 году, он быстро стал первым коммерчески успешным планшетным компьютером, появившимся на рынке. За первые три месяца после выпуска устройства было продано более 3 миллионов единиц, по данным Statista. По состоянию на 2016 год iPad занимал примерно 25% мировых продаж планшетов. В фискальном 2018 году продажи iPad составили 18, 8 млрд долларов, а в первом квартале выросли на 17%.
Предметы одежды, товары для дома и аксессуары
Сегмент Apple «Носимые товары для дома и аксессуары», ранее называвшийся «Другие продукты», состоит из таких устройств, как AirPods, Apple Watches и HomePods. Продажи сегмента в 2014 финансовом году составили 17, 4 млрд. Долларов. В 1 квартале этот сегмент вырос на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что делает его самым быстрорастущим сегментом выручки в этом квартале. Apple наращивает выпуск этих продуктов. Например, ожидается, что AirPods 2 будет запущен в первой половине этого года и оснащен функциями, связанными со здоровьем, которые контролируют частоту сердечных сокращений пользователей.
