Amazon.com Inc. (AMZN) уведомляет Facebook Inc. (FB) и Alphabet Inc. (GOOG) о компании Google, поскольку она преследует рынок онлайн-рекламы стоимостью 88 миллиардов долларов, который долгое время доминировал над ними.
В то время, когда Google и Facebook сталкиваются с негативной реакцией рекламодателей за размещение своих объявлений вместе с сомнительным контентом, Amazon смогла обратиться к брендам.
Клиенты Amazon, чтобы найти рекламу в новых местах
Для клиентов Amazon, включая Prime Members, это приводит к тому, что реклама появляется там, где их раньше не было, сообщает New York Times. Возьмите Twitch, сервис потоковой передачи видеоигр от Amazon. Газета сообщила, что в конце прошлого месяца геймеры были расстроены, когда узнали, что им придется перейти на Twitch Turbo, премиальную услугу за 8, 99 доллара в месяц, чтобы иметь возможность без рекламы. В то время как Amazon по-прежнему получает львиную долю своего дохода от электронной коммерции, ее бизнес онлайн-рекламы растет очень быстрыми темпами. По данным New York Times, в первом квартале этого года продажи онлайн-рекламы выросли примерно на 130% до 2, 2 миллиарда долларов по сравнению с первым кварталом прошлого года. (См. Подробнее: Amazon: Morgan Stanley повышает цену до 2500 долларов США.)
Рекламодатели обращаются к Amazon отчасти потому, что это более контролируемая среда, чем Facebook и Google, которые не смогли создать стандарты, которых хотят рекламодатели, по словам Коллина Колберна, аналитика Forrester, цитируемого в Wall Street Journal.
Amazon уделяет все больше внимания рекламе
Хотя за последние несколько лет Amazon продал какую-либо форму онлайн-рекламы, теперь он уделяет больше внимания продажам рекламы. The New York Times, ссылаясь на данные исследовательской компании Gartner L2, отмечает, что такие бренды, как General Mills, Hershey и Unilever, увеличили сумму, которую они тратят на Amazon в этом году. Но не только компании, которые продают товары, обращаются к интернет-магазинам. Такие сервисные компании, как Verizon, AT & T и Geico, также размещают рекламу на платформах Amazon. Джон Нитти, директор по медиа в Verizon, сказал газете, что у клиентов Amazon есть образ покупателя, который ценен для Verizon. Кроме того, Amazon может ориентировать рекламу на основе демографических данных и истории покупок благодаря данным, которые Amazon собирает для клиентов. Amazon не останавливается только на онлайн-рекламе. Verizon готовится провести тест с гигантом электронной коммерции, в рамках которого он будет размещать рекламу FIOS, своего видео-сервиса, на пакетах Amazon, предназначенных для жителей в районах, где работает Verizon. (См. Подробнее: Amazon планирует конкурента Roku: отчет.)
Тем не менее, не каждый бренд требует рекламы на Amazon. Те, кто производит продукты, которые будут сталкиваться с конкуренцией из собственной линейки товаров Amazon, не решаются показывать рекламу, поскольку они платят конкуренту за показ своих объявлений и потенциально позволяют Amazon собирать информацию о бренде и его клиентах.
