Amazon Amazon Inc. (AMZN) бизнес Amazon Web Services (AWS) был огромным драйвером роста доходов, но это, как ожидается, отойдет на задний план к сумме денег, которые он может заработать на рекламе в следующие три годы, если предсказание Пайпер Джаффрей окажется верным.
В исследовательском отчете, представленном CNBC, фирма с Уолл-стрит, имеющая избыточный рейтинг акций гиганта электронной коммерции, пишет, что, хотя Уолл-стрит сосредоточена на росте своей розничной торговли и AWS, новые сегменты, в том числе ее рекламный бизнес, переросли в «массивный» драйвер текущей и будущей прибыли.
«К 2021 году мы полагаем, что, вероятно, операционная прибыль от рекламы превысит AWS… Инвесторы должны сосредоточиться на рекламе Amazon сейчас; это является основным драйвером для результатов и оценки сегодня и будет продолжаться в ближайшие кварталы и годы», - написал Майкл Олсон. аналитик Piper Jaffray, сообщает CNBC. Аналитик имеет цель по цене $ 2100 на Amazon, которая подразумевает, что акции могут вырасти на 10%. В этом году акции выросли на 58%.
AWS давно доминирует
В течение некоторого времени подразделение Amazon AWS доминировало на облачном рынке и считалось ключевым драйвером роста, даже будучи конкурентами Microsoft Corp. (MSFT) и Alphabet (GOOGL) Google. Чем больше доходов Amazon имеет в этой области, тем больше инвесторов и Уолл-стрит вознаграждают ее. Когда дело доходит до рекламы, Google и Facebook Inc. (FB) долгое время доминировали на этом фронте.
Гигант электронной коммерции набирает обороты, когда дело доходит до посадки рекламных долларов, поскольку он стремится отобрать у Facebook и доминирование Google. Ранее в январе CNBC со ссылкой на неназванные источники сообщал, что Amazon ведет переговоры с крупными потребительскими компаниями о размещении рекламы на своих интеллектуальных колонках Echo на базе Alexa. Некоторые из ранних обсуждений сосредоточены на том, будут ли компании платить за то, что их место в поиске будет выше, чем в поисковых запросах Google.
Поисковая доля на рынке рекламы увеличивается на Amazon
По словам Олсона, в 2021 году рекламный бизнес Amazon должен составить 16 миллиардов долларов, что на 1 миллиард долларов больше, чем, по оценкам Ольсона, 15 миллиардов долларов. Аналитик уже считает, что Amazon занимает более 50% рынка в поиске товаров, в то время как в другом сегменте. что включает в себя рекламный бизнес увеличил продажи на 72% только во втором квартале.
«Будучи крупнейшим в мире поиском по продуктам, у него есть свои преимущества, и Amazon начинает использовать их», - написал Олсон. «Реклама станет движущей силой для наблюдения, поскольку отрасль розничной торговли продолжает жить или умирать в результате перехода на прямые и потребительские цифровые каналы и недвижимость на Amazon, больше, чем любая другая цифровая компания, может иметь прямую видимость». на многомиллиардные бюджеты «продвижения / мерчендайзинга» многих маркетологов ».
