Что такое деятельность, интересы и мнения?
Деятельность, интересы и мнения (AIO) - это характеристики человека, используемые исследователями рынка для построения психографического профиля человека. Исследователи обычно выявляют AIO индивидуума посредством ответов на утверждения или вопросы опроса. Специалисты по рекламе применяют принципы AIO, чтобы сосредоточить маркетинговые и рекламные усилия компании на своей целевой аудитории
Деятельность, интересы и мнения объяснил
Во время типичного опроса AIO исследователь просит респондента указать степень их согласия или несогласия с рядом утверждений, касающихся его образа жизни, выбора развлечений, модных предпочтений и многого другого. Данные AIO особенно ценны, когда используются в сочетании с другими данными, такими как демографические данные, а не изолированно.
Сегменты AIO
- Мероприятия: занятия сосредоточены на чьей-то повседневной жизни и хобби У человека, который ездит на велосипеде на работу и занимается спортом по выходным, скорее всего, есть другие схемы покупок, чем у работника, который водит машину на работу и смотрит много фильмов. Членство в клубах, выбор развлечений, отдых и социальные мероприятия могут дать маркетологам подсказки о действиях потребителя. Интересы: интересы человека раскрывают понятия и идеалы, которые движут его страстями. Мать трех лет может указать семью, кулинарию, поделки и игрушки в качестве интересов в опросе. Интересы могут также включать хобби, связи и времяпрепровождение. У потребителя могут быть разные интересы, такие как сбор монет, модельное кораблестроение, садоводство и рыболовство. Мнения: У всех есть мнения, и потребители ничем не отличаются. Маркетологи хотели бы узнать мнение людей о фильмах, общественных деятелях, политиках, актерах и телевизионных шоу. Маркетинговые агентства также должны знать мнение потребителей о брендах, продуктах и магазинах. AIO стремится создать психографический профиль потребителя с целью нацеливания рекламы на различные типы людей.
Пример профиля AIO
Демография идентифицирует покупателя на основе возраста, дохода, семейного положения и других физических характеристик. Психография пытается определить, почему потребитель покупает определенный товар. Например, психографический профиль человека может указывать на то, что он ведет активный образ жизни, покупает вещи более высокого качества, находит удовлетворение в семейном кругу и много времени проводит в социальных сетях.
Один из традиционных методов составления психографического профиля - опрос. Отдел маркетинга использует опрос, чтобы получить размер выборки определенного сегмента населения. Большие размеры выборки ведут к более точным и точным маркетинговым инструментам. Компании также могут использовать веб-аналитику для поиска характеристик AIO. Типы сайтов, которые использует человек, могут привести к специальным предложениям и сделкам на все виды товаров. Кто-то, кто посещает веб-сайт с именем ребенка, может найти баннеры для детских товаров при последующем поиске в Интернете.
