О кончине кабельного телевидения пишут уже несколько лет, и хотя большинство предсказаний о том, что его убьет, осуществляются, кабельное телевидение продолжает висеть. Так что, возможно, упадок неизбежен, потому что кажется, что карты сложены против него, но, возможно, смерть будет медленнее, чем предсказывают синоптики, и что более медленный временной горизонт может дать кабельным компаниям достаточно времени, чтобы приспособиться к изменяющемуся ландшафту и найти способ завершить. мы обсудим основные причины, по которым кабель сталкивается с этими проблемами.
Медленная смерть
Начиная с 2013 года, кабельное телевидение начало испытывать потерю подписчиков, и эта потеря увеличилась в 2014 году. Сочетание более низкого количества зрителей на телевидении из-за меньшего числа кабельных подписчиков и других вытесняющих кабели средств массовой информации приводит отрасль на перепутье. На самом деле, согласно рейтингу Нильсена, просмотр ТВ упал примерно на 10% за квартал. Есть несколько причин этой дилеммы.
- Появились новые конкуренты, бросив вызов устаревшим системам. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle и Sony Corporation (SNE) предоставляют потоковый контент, заменяя комбинацию телеприставки и телевизора в качестве единственного способа просмотра развлечений. По данным Netflix, каждая третья семья в США имеет подписку Netflix, в результате чего общее число подписчиков в США составляет около 40 миллионов, а во всем мире - 60 миллионов, что составляет примерно 10 миллиардов часов потокового контента в первом квартале 2015 года. больше готовы платить за множество каналов, которые они не смотрят. Эта устаревшая модель кабеля стала узурпированной благодаря потоковым возможностям получения только того, что вы хотите посмотреть, и даже те потребители, которые все еще используют кабель, запрашивают более целенаправленные, более мелкие связки. Компании-медийные компании, владеющие наиболее востребованным контентом, таким как ESPN или HBO, признали изменения в поведении потребителей и начали экспериментировать с предложением собственного потокового контента. В то время как многие небольшие сети могут не иметь интереса и следуют тому, что делают эти более крупные сети, они также находят способы перевести свой контент в потоковый формат посредством партнерских отношений. Согласно исследованиям BTIG: «Мы не увидим много каналов помимо HBO, у которых есть влияние и аудитория, чтобы действовать в одиночку. Но рынок будет все больше и больше разделяться на узкие пакеты, доступные любому, кто подключен к Интернету. Мы ожидаем, что еще много будет, ориентированных на разные группы и демоверсии, каждая из которых обладает уникальным способом упаковки своих сетей ». Расходы на унаследованные кабельные подписки выросли настолько высоко, что потребители больше не хотят платить и все отказываются от кабельных услуг. вместе. В период с 1995 по 2005 год расходы на кабели выросли в три раза быстрее, чем инфляция, что является крайне неустойчивой тенденцией. Американцы сегодня более проводные и предпочитают простоту и удобство перехода между устройствами, такими как ноутбуки, мобильные телефоны и носимые (часы), которые обеспечивают широкополосные и беспроводные соединения., Данные поддерживают этот переход. По словам Нильсена, количество домохозяйств с широкополосным доступом выросло на 112% в 2014 году.
Суть
Минуты, потраченные в месяц на интернет-видео на компьютерах и телевизорах со сдвигом во времени, увеличились в период с 2013 по 2014 год, в то время как традиционное телевидение было единственным средством, которое теряло минуты. Будь то удобство, более низкая стоимость или более желательный контент, изменение наших привычек просмотра изменило методы работы отрасли. Теперь вопрос в том, смогут ли старые игроки адаптироваться до того, как их вытеснят?
