Dunkin 'Donuts отбрасывает культовые «Пончики» от своего названия.
Компания в значительной степени ответственна за популярность американской орфографии, что делает это решение еще более примечательным.
В пресс-релизе родительская компания пищевой сети Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) объявила о том, что ребрендинг вступит в силу с января 2019 года для всей своей рекламы, упаковки, а также наружной и внутренней вывески в новых и реконструированных ресторанах. Руководители компании, как сообщается, заявили, что перестройка необходима, чтобы отразить идентичность Dunkin 'Brands' как поставщика различных напитков и продуктов питания, а не только пончиков.
«Новый брендинг подчеркивает стремление компании к быстрой подаче отличного кофе, сохраняя при этом наследие Данкина, сохранив привычные розовые и оранжевые цвета и культовый шрифт, представленный в 1973 году», - говорится в пресс-релизе. По словам компании, новый брендинг является «частью многоплановой концепции Dunkin для роста, плана, направленного на то, чтобы превратить компанию в ведущую торговую марку, основанную на напитках».
В последние годы продовольственная сеть в Кантоне, штат Массачусетс, диверсифицировала свой ассортимент продуктов питания и также вышла на рынок напитков с кофе и холодным чаем. Напитки с более высокой маржой стали ключевым моментом для Dunkin, и в настоящее время на их долю приходится около 60% продаж компании в США.
В пресс-релизе Тони Вейсман, директор по маркетингу компании Dunkin 'в США, сказал, что изменение предоставило «возможность создать невероятную новую энергию». Между тем, генеральный директор компании и президент США Дэвид Хоффманн сказал слово «пончики». от его бренда стал частью стратегии Dunkin «модернизировать опыт Dunkin» для клиентов ».
Данкин впервые экспериментировал со своим новым именем в прошлом году, начиная с магазина в Пасадене, штат Калифорния. По словам Business Insider, изменения не очень понравились покупателям.
Ребрендинг происходит во время значительных инвестиций для компании. В феврале пищевая сеть представила новую стратегию, чтобы уменьшить свое меню, увеличить скорость и сосредоточиться на напитках. Также недавно были обнародованы планы открытия 1000 новых магазинов в США к концу 2020 года, сообщает CNN Money.
Теперь руководство будет надеяться, что его решение исключить «Пончики» из названия не повлияет на продажи пончиков, которые по-прежнему приносят примерно 40% доходов сети.
Акции Данкина выросли на 0, 54% в ходе предпродажной торговли.
