Это был брак, ожидающий случиться.
Привлеченные перспективой нового рынка, известные многонациональные компании по производству напитков делают набеги на индустрию каннабиса. После табака они стали второй отраслью, проявляющей повышенный интерес к каннабису.
Coca Cola Inc. (COKE) рассматривает возможность проникновения в индустрию каннабиса путем введения каннабидиола (или КБР, как это широко известно) из каннабиса в «функциональные оздоровительные напитки во всем мире». Предварительные исследования показали, что CBD имеет значительные медицинские преимущества при лечении неврологических расстройств. Он также не является психоактивным, что означает, что он не оказывает негативного влияния на осведомленность человека об окружающей среде.
В прошлом году компания Constellation Brands (STZ), которая производит самые продаваемые сорта пива Corona и Modelo, также сыграла роль каннабиса, приобретя 10% акций крупнейшего канадского производителя каннабиса Canopy Growth Corp. (CGC). Согласно сообщениям, пивная компания планирует разрабатывать напитки, настоянные на каннабисе.
Две другие пивные компании также присоединились к каннабису. Голландская пивная компания Heineken запустила Hi-Fi Hops, которая доступна в некоторых медицинских диспансерах марихуаны в Калифорнии через ее американский бренд Lagunitas. Вместо алкоголя напиток, который на вкус похож на пиво, содержит тетрагидроканнабинол (ТГК), психоактивный агент из каннабиса.
Тогда есть базирующаяся в Денвере пивоваренная компания Molson Coors (TAP), которая сотрудничает с канадским брендом Hydropothecary. Обе компании планируют «использовать возможности для разработки безалкогольных напитков с каннабисом для канадского рынка после легализации».
Почему гиганты производства напитков попадают в индустрию каннабиса?
Есть несколько факторов, определяющих решение производителей напитков войти в индустрию каннабиса.
Во-первых, это размер рынка. Согласно последним оценкам Brightfield Group, ожидается, что к 2022 году индустрия каннабиса будет стоить 22 миллиарда долларов. Приобретение хотя бы части этого рынка может увеличить прибыль производителей напитков.
Эта цифра выглядит еще более привлекательной в условиях сокращения продаж в штатах, которые легализовали марихуану. Недавнее продольное исследование показало, что продажи алкоголя снизились на 15% за период с 2006 по 2015 год в штатах, легализованных марихуаной. Известные бренды, такие как Heineken и Molson Coors, были среди компаний, которые стали свидетелями снижения закупок.
Во-вторых, новые напитки, в состав которых входит марихуана, могут оживить умирающие линии продуктов, которые могут показаться устаревшими тысячелетним покупателям, жаждущим новизны. Согласно этой статье Bloomberg, производители пива и компании по производству напитков беспокоятся о «эффекте замещения», при котором их клиенты обменивают свои обычные напитки на напитки THC, которые дают им такой же высокий, но за вычетом калорий. Инновация является ключом, чтобы предотвратить этот эффект. В интервью CNBC в июле этого года генеральный директор Canopy Брюс Линтон представил дополнительную информацию об их напитке из каннабиса, который, как ожидается, появится на канадских рынках в следующем году. «Мы ожидаем, что сможем приготовить напитки, и эти напитки не будут калорийными, они заставят вас чувствовать себя бодро», - пояснил он. По его словам, предлагаемый напиток может содержать до 80 различных смесей каннабиноидов.
