Что такое медиа комплект?
Медиа-комплект - это пакет информации, собранный компанией, чтобы предоставить журналистам основную информацию о себе. Медиа-комплект - это рекламный инструмент по связям с общественностью, который может выполнять несколько функций, в том числе продвигать запуск новой компании, продвигать запуск нового продукта или услуги существующей компанией, давая компании возможность представить себя так, как ей хотелось бы. и / или экономии времени, устраняя необходимость повторного ответа на одни и те же вопросы сотрудникам компании.
Сборка медиа комплекта
Медиа-комплект должен отвечать потребностям рекламы и коммуникации вашего конкретного вида бизнеса. Медиа-комплект должен демонстрировать вашу креативность и ценность, будучи информативным и понятным. Он должен передавать все, что нужно знать посторонним о вашем бизнесе, упакован и готов представить вас любому. Вы должны гордиться своим медиа комплектом.
Медиа-комплект может быть как простой страницей на веб-сайте компании, так и сложным, как пакет информации и образцы продукции, отправленные избранным представителям СМИ. Набор средств массовой информации обычно предоставляет официальное название компании; имена, названия и биографии его самых важных людей; информация об истории и функции компании; фотографии; и любые пресс-релизы, которые компания написала о себе. Медиа-комплект также может предоставить контактную информацию журналистам, которые ищут дополнительную информацию или хотят взять интервью у кого-то в компании.
Возможные компоненты медиа комплекта
Следующие социальные сети: добавьте информацию о своих социальных сетях в Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, Tumblr, Snapchat или любую другую платформу социальных сетей, в которой вы можете присутствовать. Это даст людям быстрое представление о вашей социальной сети.
Трафик веб-сайта: публикация статистики вашего веб-сайта показывает размер и характеристики вашей аудитории. Важно включить в комплект такие показатели, как показатель отказов, количество просмотров страниц и продолжительность посетителей. Google Analytics является отраслевым стандартом для обмена данными о посещаемости веб-сайта.
Демография аудитории: Google Analytics также может отслеживать демографию вашей аудитории. Вы также можете узнать больше с помощью других инструментов, таких как Iconosquare для Instagram. Понимание демографических характеристик вашей аудитории не только полезно для вас, но и для людей, которые могут захотеть как-то вас заинтересовать. Если ваша аудитория согласуется с их целями, совместная работа может подойти вам обоим.
Ставки: Предоставляя ставки компенсации в начале разговора, кто-то может самостоятельно фильтровать, если у него есть бюджет для покупки вашего продукта или услуг.
Ваши цели: разумно как-то определить свои цели в медиа-наборе, чтобы получатель также мог самостоятельно определить свою потенциальную роль в ваших целях. Отмечая возможности, которые вы будете использовать для достижения своих целей, это может вызвать идеи и интерес со стороны получателя вашего пресс-кита.
Контактная информация: отправка медиа-комплекта без контактной информации не имеет смысла. Разумно следить за тем, чтобы ваша контактная информация была актуальной и как можно более актуальной - например, номер телефона, веб-сайт, учетная запись в социальной сети или адрес электронной почты, которые вряд ли скоро изменятся.
О вас: включите короткий параграф о вас и / или вашей организации. Это отличное место для обсуждения того, что вы делаете и почему вы это делаете. Подтвердите свои сильные стороны и уникальные характеристики. Предоставьте представление о том, кто вы есть и почему вы будете хорошим сотрудником.
Пример медиа комплекта
Одним из примеров медиа комплекта является сайт для финансов Kiplinger.com. Его медиа-набор представляет собой четкое ценное предложение о том, почему рекомендации Kiplinger заслуживают доверия и являются чрезвычайно практичными «для читателей, ищущих действенные решения». Ниже этого заголовка приведены ссылки на продукты, в том числе журнал Kiplinger Personal Finance, отчет об отставке Kiplinger и опция пользовательского содержимого Kiplinger. Кроме того, Kiplinger предлагает нативную рекламу, руководство по планированию выхода на пенсию и электронную почту. На сайте также есть быстрая ссылка для связи с торговым представителем. Этот пример находится на более простом конце комплектов носителей; Тем не менее, материалы по-прежнему отображают важную информацию Киплингера в легкодоступной форме для продвижения продукта компании и четкого информирования о ее миссии и аудитории.
