Из-за широко распространенного изменения образа жизни, вызванного множеством факторов, включая экологическую осведомленность, тысячелетние тенденции и улучшение образования в области здравоохранения и хорошего самочувствия, многие сегодняшние потребители требуют большей прозрачности своих покупок. Они стремятся узнать, откуда берутся их продукты и из чего они сделаны. Хотя это изменение образа жизни очевидно в отношении его влияния на пищевую промышленность, поскольку лидеры рынка стремятся предлагать продукты без ГМО и добавок, другие быстрорастущие категории натуральных потребительских товаров, такие как детские товары, средства личной гигиены, бытовая техника и косметика, могут быть упущены из виду.
Естественный Vs. Традиционные продукты
Недавнее исследование, проведенное Kline Research, показывает, что все большее число потребителей предпочитают платить больше за продукты, которые являются натуральными или которые они «воспринимают как натуральные». В докладе указывалось, что в 2016 году рынок средств личной гигиены достиг 9% роста. США и 8% в Великобритании. По данным Grand View Research, индустрия личной гигиены и натуральных продуктов на основе тенденций к 2025 году будет стоить 25, 1 миллиона долларов. Клайн обнаружил, что в «по-настоящему естественной» категории продуктов тройные темпы роста были обеспечены такими игроками, как «Честная красота», «Фармация» и «SheaMoisture».
Успех этих естественных категорий пришел за счет традиционных крупных игроков, которые медленно переходят. Например, в первом квартале 2016 года компания Johnson & Johnson (JNJ) сообщила о снижении на 14% своего товарного знака под брендом детских товаров, поскольку финансовый директор фирмы объявил «очень надежные планы по перезапуску ребенка», поскольку «это похоже на мамочек тысячелетия». пробует много новых органических натуральных… премиум-брендов ».
Один из тех крупных, успешных эко-брендов, которые украли долю рынка у унаследованных лидеров, - это частная компания Honest Co., принадлежащая актрисе Джессике Альба. С целью «переопределить семейный бренд», Honest Co. предлагает широкий ассортимент безопасных, экологически чистых продуктов. дружелюбные, удобные и доступные детские и бытовые товары. Компания, оцениваемая в 1, 7 миллиарда долларов, объявила о планах обнародования в прошлом году, в то время как опубликованные в сентябре новости указывают на то, что фирма ведет переговоры о приобретении с более крупными, более традиционными компаниями, занимающимися упаковкой потребительских товаров. Recode сообщает, что компания Honest Co. в 2015 году получила экологически чистую прибыль в размере 300 миллионов долларов, большая часть которой была получена за счет онлайн-продаж.
Натуральные продукты Сумасшедшие диски Промышленность M & A
Отмечая быстро растущий спрос на натуральные продукты и быстрый рост новых стартапов, традиционные компании-производители потребительских товаров с большой капитализацией стремятся развиваться, создавая свои собственные естественные подразделения или приобретая более мелких конкурентов.
Эта естественная тенденция объясняется стратегическим приобретением Unilever (UL) компании Seventh Generation, производящей экологически чистые товары для дома из Вермонта, по цене от 600 до 700 миллионов долларов. Unilever также продемонстрировал свою приверженность устойчивому бизнесу с помощью своего нового бренда Dove Men + Care Elements, вдохновленного природой, для мужчин, объявленного ранее в этом месяце. «Мы действительно пытаемся использовать подход« Я соприкасаюсь с природой »и воплощать его в жизнь для потребителя», - сказал вице-президент по маркетингу Dove Ник Соукас.
По сути, все другие крупные потребительские бренды добились успеха с натуральными продуктами. Clorox Co. (CLX) заявила, что в последнем квартале ее линия по уходу за кожей Burt's Bees выросла до однозначных цифр, превысив двузначный показатель роста в прошлом году. Компания Colgate-Palmolive Co. (CL) подчеркнула «сильный рост объема» своих устойчивых средств по уходу за телом Tom's of Maine в своем последнем квартальном отчете о доходах.
Procter & Gamble Co. (PG) недавно представила свое первое био-моющее средство Tide Purclean, которое, по словам финансового директора компании, «владеет 7% доли в сегменте чистых и натуральных продуктов и обеспечивает более 150% роста натурального сегмента. »
Суть
В конечном счете, мы можем ожидать, что эта тенденция сохранится и для крупных традиционных игроков, и для новых нишевых конкурентов, чтобы обеспечить растущую сознательную потребительскую базу продуктами, содержащими короткий список ингредиентов и большую прозрачность их происхождения. В сфере слияний и поглощений сейчас редко можно встретить компанию по производству натуральных продуктов с годовым доходом более 200 миллионов долларов, которая еще не была приобретена или еще не находится в процессе рассмотрения стратегических альтернатив.
В то время как сознательные потребители вдохновляли крупные компании на промысел в прошлом, крупные компании приходят к выводу, что они должны действительно развиваться, поскольку новая тысячелетняя когорта требует прозрачности и честности бизнеса.
