Все больше рекламодателей предпочитают отказаться от лидера рынка цифровой рекламы Alphabet Inc. (GOOGL) в области электронной коммерции и облачных вычислений Titan Amazon.com Inc. (AMZN), сообщает CNBC со ссылкой на многочисленных руководителей медиа-агентств.
(Более подробную информацию см. Также: Amazon Bulls удвоился, несмотря на бритые прогнозы. )
Потребительские товары находят «удачу по карману» в интернет-магазине
В некоторых случаях бренды сообщили CNBC, что они решили стратегически перевести 50–60% своего рекламного бюджета Google Search в руки интернет-магазина в Сиэтле. Согласно отчету, большая часть перехода от поиска Google к поиску Amazon среди медийных стратегов происходит от потребительских товаров, в то время как более крупные и более прибыльные рекламные категории, такие как автомобили и путешествия, еще не начали переход.
Для компаний, которые продают продукты напрямую клиентам, направление трафика на целевую страницу Amazon привело к повышению рентабельности инвестиций.
«Более 90 процентов запросов на поиск продуктов, которые начинаются в Amazon, заканчиваются покупкой, даже если этот пользователь может оказаться в социальных сетях», - сказал CNBC исполнительный вице-президент и руководитель отдела производительности в Северной Америке Havas Media Крис Апостол. «Удача в том, что люди в конечном итоге собираются покупать». Апостол, чья фирма управляет такими клиентами, как Walt Disney Co. (DIS) и Emirates, отметил, что некоторые из его клиентов увеличили рекламные бюджеты Amazon на 300% по сравнению с ними. прошлый год.
Amazon теперь третий по величине в мире цифровой рекламодатель
Google сильно зависит от своих доходов от цифровой рекламы, которые составляют 86% от общего объема продаж. В 2017 году компания-член FAANG из Маунтин-Вью, штат Калифорния, которая остается ведущей платформой в США, заработала на рекламе 95, 4 млрд долларов. Исследовательская фирма eMarketer подсчитала, что огромные 83% доходов Google от рекламы приходятся на поисковые объявления с начала года (с начала года). В этом году Google продолжает набирать обороты примерно в 37% бюджетов на цифровую рекламу, как отмечает CNBC.
В то время как Google остается явным лидером на рынке цифровой рекламы, растущий рекламный бизнес Amazon, растущий в трехзначных процентах по сравнению с прошлым годом (YOY), представляет угрозу для его доминирования. Аналитики eMarketer считают, что Amazon является третьей по величине в мире платформой для цифровой рекламы после Google и Facebook Inc. (FB) с ожидаемым доходом от рекламы в 4, 61 млрд долларов в 2018 году, что составляет 4, 1% от общего объема рынка. Прогнозируется, что его охват будет только расширяться, поскольку он продвигается на новые рынки и предприятия, такие как путешествия, продажа билетов и автомобили.
Несмотря на угрозу со стороны Amazon, общий рост доходов Google от рекламы ускорился в первой половине 2018 года по сравнению с прошлым годом. Между тем, некоторые медиа-стратеги предпочитают перенести расходы на рекламу с других платформ на свойства Google, отличные от поиска, включая потоковый бизнес YouTube по требованию.
К 2020 году eMarketer ожидает, что Amazon будет контролировать 7% цифровой рекламы по сравнению с оценочной долей Google в 35, 1% и Facebook в 20, 8%.
