«Сенсационные» опасения по поводу того, что Amazon.com Inc. (AMZN) разрушит традиционные торговые площади, раздуты, по словам одной команды аналитиков на улице, которая предполагает, что «старые бренды и розничные торговцы» наконец-то выясняют, как конкурировать в новой цифровой эпохе.
В понедельник "быки" в Evercore ISI повысили акции знаменитой сети универмагов Macy's Inc. (M) с коротких позиций на длинные, ожидая, что акции вырастут в "критический поворотный момент" для своего сектора, сообщает CNBC. Инвестиционная компания рассматривает повествование об Амазоне как слишком большую цену для игроков старой индустрии, поскольку они решают проблемы управления запасами и успешно продвигаются на рынок к изменяющейся потребительской когорте.
«Macy's и другие будут иметь равные возможности в ближайшие годы конкурировать за внимание дискреционных потребителей, учитывая основной набор конкурентных преимуществ, которые не исчезают», - пишет аналитик Evercore Омар Саад. Он выделил доступ Macy к лучшим брендам, «франшизе на имя домохозяйства» и ее дешевой бесплатной недвижимости в престижных местах по сравнению с растущим числом конкурентов по онлайн-покупкам во главе с бегемотом из Сиэтла. Аналитик отметил, что кирпичные фронты Мэйси также могут быть использованы в качестве локальных распределительных центров для эпохи электронной коммерции.
Новая жизнь из всплывающих окон
Саад приветствовал крупную инициативу Macy по созданию брендов, которые больше резонируют с потребителями, например, недавнее приобретение в Нью-Йорке концептуального магазина Story, где он будет курировать ротационные и тематические покупки. Как отмечают в CNBC, другие инициативы в области всплывающих магазинов, ориентированные на молодых покупателей, рассматривались как средство компенсации нерентабельных квадратных метров.
Macy's, базирующаяся в Цинциннати, продемонстрировала рост своих акций на 43, 9% с начала года (YTD) и вернулась на 52, 3% за 12 месяцев, резко превысив темпы роста S & P 500 на 2, 6% и 12, 5% за аналогичные соответствующие периоды.
Аналитик Evercore ISI повысил свою оценку прибыли на акцию (EPS) в 2018 году для Macy's до 3, 15 долларов с 2, 95, а в 2019 году - до 3, 40 долларов с 3, 10.
