Что такое коэффициент мощности?
Коэффициент мощности показывает, сколько доходов получает вещательная медиа-компания по сравнению с ожидаемой суммой, получаемой с ее доли рынка. Он рассчитывается следующим образом:
Доход компании / (Доля аудитории * Общий доход рынка)
Понимание соотношения мощности
Компании хотят иметь коэффициент мощности не менее 1, 0, что указывает на ожидаемый уровень доходов. Более высокий коэффициент мощности указывает на больший доход, полученный от доли аудитории компании. Коэффициенты мощности показывают, насколько хорошо медиакомпании преобразуют свои рейтинги в доходы от рекламы. Значения больше единицы указывают на то, что компания превосходит свою отрасль.
Коэффициенты мощности помогают медиа-фирмам оценивать свою собственную производительность и, в случае возможного приобретения или слияния, оценивать эффективность целевой медиа-компании. Аналитики и инвесторы также уделяют пристальное внимание показателям мощности, поскольку они дают представление о том, насколько эффективно компании преобразуют рейтинги в доходы. Коэффициенты мощности также могут быть использованы для сравнения показателей доходов одной категории средств массовой информации (например, Интернет) с другой категорией (например, газеты).
Хотя коэффициенты мощности измеряют эффективность при генерировании дохода относительно аудитории, они не измеряют прибыльность вещателя. Другими словами, вещатель может иметь высокий коэффициент мощности, но при этом быть убыточным, например, из-за высоких затрат на программирование.
Какие факторы влияют на коэффициент мощности?
Академическое исследование коэффициентов мощности для вещательных радиостанций в США в 2005 году, опубликованное в Журнале исследований медиа-бизнеса, показало, что по мере роста доли аудитории радиостанции ее доля на рынке растет непропорционально. И наоборот, доля его аудитории уменьшается, а доля рыночного дохода компании непропорционально уменьшается. Рассматривая 100 крупнейших американских вещателей, это же исследование, как и другие, также показало, что коэффициенты мощности для данного вещателя могут быть ниже, чем ожидалось, из-за относительного отсутствия спроса на его аудиторию по сравнению с другими сегментами аудитории. Формат станции может положительно (новости / разговоры) или отрицательно (например, «Легкое прослушивание» и «нацеленные на этнические меньшинства») влиять на соотношение мощностей. В целом, AM-станции генерируют более низкие коэффициенты мощности, чем FM-станции.
Когда аналитики и управленческие команды оценивают коэффициенты мощности, они также смотрят на коэффициенты для определенных частей дня и демографических групп, например, охватываемый сегмент от 18 до 49 лет. Они также оценивают тенденцию по периодам времени. Оценка коэффициента мощности командами управления влияет на инвестиции в программирование, наем и компенсацию талантов, а также на решения о покупке станций, а также на решения по долгосрочному корпоративному планированию.
