Телевизионная индустрия постоянно меняется, и кабельные и спутниковые компании, такие как DirecTV (DTV) и Comcast (CMCSA), стараются не отставать. (Подробнее читайте в разделе «3 самых больших риска для DirecTV» .) По мере того, как все больше людей ищут развлекательный контент в Интернете, развлекательные шоу на Netflix (NLFX) и транслируют контент через свои мобильные устройства, бизнес-модель DirecTV может уйти в прошлое.
Что работает
После того, как FCC одобрила приобретение DirecTV AT & T (T) за 48, 5 млрд долларов, телекоммуникационная компания стала крупнейшим провайдером телевизионных подписок в США, свергнув бывшую первоклассную Comcast. В первом квартале 2018 года компания сообщила о почти 47 миллионах подключений к видео через DirectTV, DirectTV Now & U-verse. AT & T и DirecTV теперь предоставляют услуги телефонной связи со спутниковым телевидением и интернет-сервисом, предлагая клиентам возможность объединять свои счета за кабельное, телефонное и интернет-соединение в один, соблазненные специальными тарифами или скидками.
Тем не менее, DirecTV сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны потоковых сервисов, ориентированных на потребителя, таких как Netflix, Hulu и Amazon (AMZN). Рекламные кампании DirecTV изображали компанию как классную альтернативу конкурентам, таким как Comcast или Dish Network (DISH), и ее пакет NFL Sunday Ticket, который транслирует игры NFL регулярного сезона, которые публика не может смотреть на местных филиалах, остается особенно популярным. Тем не менее, DirecTV и НФЛ стали целью нескольких коллективных исков по поводу лицензирования игр вне рынка. Если DirecTV не сможет удержать свой пакет Sunday Ticket, он может потерять один из основных пунктов продажи, что сделает его еще более уязвимым для потоковых сервисов, таких как Netflix.
проблемы
Хотя компания объединилась с AT & T в 2015 году, DirecTV сталкивается с серьезными проблемами. Телевизионная индустрия находится в разгар революции, когда «резаки для шнура» все чаще обращаются к потоковым услугам для своих развлечений. Стоимость становится огромным фактором. С помощью кабельного и интернет-подключения домохозяйства могут платить за услуги более 100 долларов в месяц. Между тем Netflix взимает менее 15 долларов в месяц. Конечно, Netflix не показывает игры NFL, но, поскольку все больше тысячелетий становятся главами домашних хозяйств, бизнес-модель DirecTV может показаться дорогой и устаревшей.
После того, как компании сообщили о своих результатах за четвертый квартал 2017 года, Fortune подсчитал, что общее количество платных подписчиков на ТВ упало на 3, 4% по сравнению с годом ранее. Это свидетельствует о самом высоком уровне спада с тех пор, как в 2010 году началась тенденция к перерезанию шнура. В четвертом квартале почти 500 000 клиентов ушли, и около 83 миллионов домохозяйств по-прежнему имеют подписку. В той же статье Fortune сообщила, что примерно 13, 5 миллионов домохозяйств в настоящее время не платят за традиционные формы телевизионных услуг. Они также сообщили, что 79% домохозяйств платили за традиционную кабельную или спутниковую связь в годовом обзоре, проведенном в прошлом году исследовательской группой Leichtman, который сократился с 84% всего три года назад. Количество семей, оплачивающих традиционные кабельные или спутниковые услуги, достигло максимума в 88% в 2010 году.
Поскольку все больше потребителей экспериментируют с постоянно растущим числом альтернативных вариантов, таких как Sling TV, Sony PlayStation Vue и HBO Now, традиционная бизнес-модель платного телевидения остается в пыли.
Потребители привыкли считать, что их счет за кабели является платой за услуги, без которых они не могут обойтись. Но бизнес-модель Netflix позволяет пользователям просматривать то, что они хотят, когда они хотят, и за относительно небольшие деньги. Целое поколение привыкает к этой модели. Акции Netflix подскочили до исторического максимума, в то время как акции крупных медиакомпаний находятся в состоянии упадка.
Повышение цен
В июне 2018 года сеть Dish объявила о повышении цены Sling TV Orange на 5 долларов в месяц, который остается самым дешевым способом получения ESPN без кабеля. Новая цена в 25 долларов в месяц будет применяться сразу к новым подписчикам, а к уже существующим в августе.
Через несколько дней после повышения цен на Dish AT & T объявила о ежемесячном повышении цен на 5 долларов для всех планов DirecTV Now, начиная с 26 июля, подняв базовую месячную цену до 40 долларов для всех подписчиков. Компания Cord Cutters News первой сообщила о походе.
Все цены многоканального плана PlayStation Vue также будут увеличиваться на 5 долларов в месяц для новых подписчиков, начиная с 24 июля, и для текущих абонентов после 31 июля, повышая базовую цену до 45 долларов в месяц, объявили компании на PlayStation.Blog.
Суть
Так что DirectTV понадобится не только реклама Роба Лоу, рекламирующего его в качестве крутого поставщика спутникового телевидения, если они хотят идти в ногу со своей растущей и диверсифицированной конкуренцией. Слияние компании с AT & T значительно расширило клиентскую базу, а пакет NFL Sunday Ticket остается большим коммерческим аргументом для многих потребителей. Тем не менее, учитывая очевидный неуклонный рост потоковых онлайн-сервисов и увеличение количества оборотов в домах по всей стране, DirecTV может потребоваться вынуть страницу из книги Netflix, чтобы идти в ногу со временем.
