Давным-давно, на заре эры интернета, пираты управляли цифровыми волнами, и любители музыки, к своему удовольствию, обнаружили, что все можно скачать бесплатно. Продажи записанной музыки рухнули. Каждый музыкант играл блюз.
Те дни прошли, но путь к бизнес-модели, которая работает для интернет-компаний, музыкальных продюсеров и музыкантов, остается непростым.
Два цифровых игрока
Spotify и Pandora - два именитых интернет-музыканта.
Ключевые вынос
- Судя по количеству пользователей, слушатели музыки готовы платить за широкий выбор и прослушивание без рекламы. Абонентские услуги, по-видимому, предпочтительнее радиопрограмм, поддерживаемых рекламой. Каждая служба устанавливает свои собственные ставки роялти и часто их меняет.
Раньше они были совсем другими. Pandora специализировалась на бесплатной, поддерживаемой рекламодателями музыке с ограниченными возможностями настройки. Это сделало это, в основном, радиослужбой, предоставляемой через Интернет. Spotify был в первую очередь премиум радио. У него также есть бесплатный сервис, но его цель - привлечь слушателя к подписке.
Оказывается, интернет-пользователи ожидают высокой степени выбора и персонализации и готовы за них платить. Аудитория Pandora начала уменьшаться, в то время как Spotify продолжала расти.
Pandora начала играть в догонялки в 2018 году, когда ввела премиальный сервис в размере 9, 99 долларов в месяц и семейный сервис в 14, 99 долларов. Такая цена соответствует услугам Spotify. Изменение совпало с покупкой компании SiriusXM, компанией спутниковой радиосвязи.
80%
Процент дохода от музыкальной индустрии, получаемый от потоковой музыки.
По состоянию на середину 2019 года у Pandora было чуть менее 65 миллионов подписчиков, а у Spotify было около 100 миллионов.
Пандора также играет в догонялки в своем музыкальном каталоге. До недавнего времени в нем было от одного до двух миллионов песен по сравнению с 30 миллионами Spotify.
Радио Роялти
Благодаря быстрому росту и расширению музыкальной индустрии в интернете разгорелись споры между артистами и индустрией по поводу ощущения отсутствия надлежащей компенсации.
В 2014 году платиновая записывающая художница Тейлор Свифт взяла свою музыку с платформы Spotify, чтобы повысить осведомленность о том, что она считает недостаточной компенсацией артиста. Она вернулась к 2017 году.
Музыкальная индустрия генерирует часть своего дохода от роялти, которые должны выплачиваться каждый раз, когда песня исполняется публично. Публичное исполнение включает музыку, воспроизводимую по радио или через интернет-сервисы.
Роялти - это платежи, произведенные законному владельцу защищенного авторским правом произведения, которым может быть, а может и не быть художник, создавший его. Организации по защите прав исполнителей собирают авторские отчисления от авторов музыки и распространяют их среди законных владельцев.
Организации, которые собирают роялти с выступлений на радио, включают BMI, ASCAP и SESAC.
BMI классифицирует радиопередачу как трансляцию, которая длится 60 секунд и более. Каждое исполнение относится к категории коммерческого, классического или студенческого радио.
- Коммерческие радиопередачи охватывают музыку, обычно исполняемую в FM-радиопередачах, с возможностью получения бонусов в зависимости от популярности. Классическое радио связано с традиционными инструментальными и вокальными выступлениями и приносит 32 цента в минуту. радио и платить меньше роялти, чем коммерческие станции.
Конечно, потоковые компании попытались немного выйти за границы возможного. Еще в 2015 году Apple Music предложила трехмесячную бесплатную пробную версию своего сервиса и тихо сказала лейблам, что они не собираются платить какие-либо права на их пробное использование, хотя позже она отступила после публичной жалобы (как вы уже догадались) Тейлора. Swift.
Цифровые роялти
Услуги потоковой передачи музыки продолжают расти, о чем свидетельствуют лидеры отрасли Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio и Spotify.
По данным Американской ассоциации звукозаписывающих компаний, к 2019 году потоковая музыка составляла 80% доходов музыкальной индустрии. Общая выручка выросла на 18% до 5, 4 млрд долларов в первой половине 2019 года.
Увеличение дохода может быть связано с увеличением числа людей, подписывающихся на услуги подписки, а также с продажами с загрузок.
Компания SoundExchange выступает в качестве сборщика платежей для отрасли, взимая лицензионные отчисления с исполнителей и лейблов за исполнение музыки на цифровой платформе. Как представитель музыкальной индустрии в цифровом пространстве, SoundExchange также обладает переговорным правом в отношении лицензионных соглашений.
бандура
Pandora зарабатывает деньги так же, как радиостанции, за счет рекламы, которая вставляется в плейлист. По оценкам, около половины его доходов выплачивается в виде лицензионных сборов.
Будучи лидером в сфере цифровых музыкальных сервисов, Pandora может похвастаться 250 миллионами пользователей и миллионом песен в коллекции Pandora. Пользователи имеют возможность использовать Pandora бесплатно с ограниченным количеством s или платить премию за отсутствие s.
По данным Digital Music News, в 2019 году Pandora имела самую высокую в отрасли ставку роялти за игру - 0, 01682 цента за игру. При этом, как отмечается на отраслевом сайте, независимого артиста нужно было бы услышать 87, 515 раз, чтобы минимальная месячная заработная плата в США составляла 1472 доллара.
Как и ожидалось, роялти являются крупнейшими операционными расходами Pandora. По оценкам, по состоянию на 2014 год 46, 5% выручки Pandora были выплачены в виде роялти, что является резким снижением по сравнению с 2013 годом.
Spotify
Spotify предлагает бесплатный сервис с рекламой и премиальными услугами.
С момента своего создания в 2008 году роялти были крупнейшими расходами Spotify, составив около 1 миллиарда долларов за первые пять лет.
Компания когда-то считалась одним из худших плательщиков роялти в отрасли, но она постоянно увеличивает свои выплаты. По данным Digital Music News, в 2019 году показатель за каждую игру составил 0, 00437 центов.
(Исторически самой платящей платформой является YouTube. По сообщениям, в 2019 году ее ставка составляла 0, 00069 центов.)
Платежи по роялти в расчете на поток оцениваются в 0, 006 цента за базовую услугу и 0, 0084 цента для премиум-абонентов. Однако с большими накладными расходами шведская компания по-прежнему оценивается в 1, 2 миллиарда долларов только из 10 миллионов платных подписчиков. Spotify был недавно оценен в 8, 3 миллиарда долларов.
Неудивительно, что артисты также стали свидетелями резкого сокращения продаж альбомов из-за роста потоковых сервисов, таких как Pandora и Spotify.
По мере развития технологий ландшафт музыкальной индустрии изменился с радиопередач на mp3, а теперь и на услуги потоковой передачи музыки. Компании, работающие в сфере цифровой музыки, стали свидетелями значительного роста в годовом исчислении благодаря платным подпискам и на экране.
Несмотря на то, что такие художники, как Дрейк и Лил Уэйн, ежегодно получают по 3 миллиона долларов только от Пандоры, некоторые художники говорят, что система не справедлива.
По мере того, как Pandora и Spotify продолжают быстро расширяться и увеличивать доходы, мы можем видеть, что все больше художников следуют примеру Тейлора Свифта в раскручивании текущей модели роялти.
