Раньше видеоигры работали как бюджетные фильмы. Игры прошли годы разработки с тщательным тестированием и отладкой до выхода финального продукта. Затем отрасль была революционизирована концепцией онлайн-подключения. Такие дополнения, как загружаемый контент (DLC), сыграли важную роль в том, чтобы заставить игроков платить за продукты после того, как игра уже была выпущена. DLC является частью вторичного рынка игр и предшественником того, что геймеры теперь называют микротранзакциями.
Что такое микротранзакция?
Микротранзакция - это бизнес-модель, в которой пользователи могут приобретать виртуальные предметы за небольшие суммы. Микротранзакции часто появляются в бесплатных играх, что означает, что скачивание игры бесплатное, только покупка виртуальных онлайн-продуктов.
Индустрия видеоигр находится в состоянии постоянных изменений, и микротранзакции оказали самое значительное влияние. Разработчики игр научились пользоваться этим новым источником дохода. Предполагается, что только 5-20% игровых сообществ принимают участие в микротранзакциях, и суммы, которые они тратят, варьируются. Тем не менее, это все еще значительная сумма, поскольку получаемый доход огромен для бесплатных игр. Руководители этих компаний стремятся монетизировать базу игроков, не участвующих в сообществе микротранзакций, для стимулирования дальнейшего роста.
Компании, которые выигрывают от микротранзакций
Согласно данным Ассоциации развлекательного программного обеспечения (ESA) и NPD Group, индустрия видеоигр в 2017 году достигла рекордного дохода в 36 миллиардов долларов.
Riot, компания, которая владеет и управляет онлайн-игрой "League of Legends" (LOL), получает огромные выгоды от микротранзакций. В LOL играют десятки миллионов людей по всему миру, и она абсолютно бесплатна для скачивания и игры. Почти весь его доход поступает от внутриигровых покупок.
LOL позволяет покупать Riot Points, а затем эта игровая валюта используется для покупки скинов, которые являются различными эстетическими вариантами для игровых персонажей. Игровая валюта также может быть использована для разблокировки разных персонажей. Эти параметры часто можно разблокировать с помощью расширенного игрового процесса, но микротранзакции предлагают стимул для их быстрой разблокировки.
Многие из этих микротранзакций происходят из небольшого количества игроков, так как большинство игроков предпочитают не принимать участие в микротранзакциях.
Выпуск Forticite в Epic Games оказался очень успешным. Fortnite - это бесплатная игра, в которой максимум 100 игроков присоединяются к матчу и сражаются до тех пор, пока не останется последний человек или отряд. Как и LOL, он полагается на внутриигровые покупки скинов и бонусов. В мае 2018 года Epic объявили, что планируют выделить 100 миллионов долларов призового фонда на предстоящий сезон киберспортивных соревнований.
Взлет киберспорта
Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) - классический пример киберспортивной игры, в которой также присутствуют микротранзакции. Он был выпущен в 2012 году и был выпущен по цене 14, 99 долларов США - стоимость, которая не считается бесплатной, но является небольшой по сравнению с ценой от 50 до 70 долларов в большинстве крупных игр.
Его высокобюджетные аналоги, такие как «Call of Duty» и «Halo 4», опередили CS: GO, и его база игроков начала уменьшаться, пока компания не представила нечто совершенно косметическое, что добавило в игру новый эстетический стиль.
CS: GO - это шутер от первого лица, который представил скины для своего оружия. Это добавило в игру совершенно новую экономическую динамику. В конце каждой игры игроки были награждены случайными ящиками с оружием, и их можно было открыть только с помощью ключа стоимостью 2, 49 доллара. После открытия ящиков игроки получат несколько случайных скинов оружия или редких предметов.
Внедрение этого в игру привело к росту популярности и восстановило ее репутацию среди поклонников. Турниры имеют призовой фонд этих предметов, и даже вокруг этой функции создается экономия в игре, которая имеет реальные экономические последствия.
Микротранзакции помогают интегрировать реальный рынок в игровую экономику.
Например, Fortnite использует внутриигровую виртуальную валюту, называемую «v-bucks», которую его игроки могут либо заработать в игровом процессе, либо приобрести за реальные деньги (или кредит). V-баксы используются для покупки таких предметов, как скины, и для разблокировки нескольких скрытых функций в игре. Кроме того, игроки Fortnite могут также приобрести «боевой пропуск», чтобы накапливать игровые награды и быстрее продвигаться по игровым уровням.
Существует также сообщество профессиональных игроков CS: GO, которые зарабатывают реальные деньги, получают предметы, которые оплачиваются в реальной валюте, и выигрывают денежные призы. Подход, основанный на микротранзакциях, находится на переднем крае индустрии, чтобы зарабатывать деньги на видеоиграх.
