Родитель Google, Alphabet, Inc. (GOOGL), стремится завоевать долю растущего рынка потоковых видеоигр по подписке. Технический гигант недавно объявил о новом сервисе подписки Play Pass, который предоставляет клиентам доступ без рекламы к более чем 350 видеоиграм в Google Play по цене всего $ 4, 99 в месяц по самой низкой цене. Но Google сталкивается с жесткой конкуренцией, поскольку рынки видеоигр и потокового вещания становятся все более тесными. Ниже мы рассмотрим новый сервис Play Pass и сравним его с новыми конкурентами, такими как Apple Inc. (AAPL) Apple Arcade.
Play Pass может привлечь пользователей на Android
Google Play Pass предлагает подписчикам полный и без рекламы доступ к сотням игр через Google Play и запускается на этой неделе в США. На момент запуска сервис включал в себя ряд лучших по популярности игр, включая Star Wars: Knights of Старая Республика , Террария и Риск , а также такие приложения, как Facetune и AccuWeather. Google объявил о своих планах добавлять новые игры и приложения в сервис потоковой передачи каждый месяц. Благодаря вступительной акции клиенты могут получить скидку в размере 1, 99 долл. США в месяц в течение первого года членства.
Google Play Pass: Царит.
Финансовые последствия Play Pass могут быть незначительными по сравнению со многими другими потоками доходов Google, хотя модель платформы может обеспечить дополнительный доход для издателей, если они смогут монетизировать старые или менее заметные издания за небольшую добавленную стоимость. Однако если потоковая платформа для видеоигр поможет привлечь клиентов в экосистему Android, это может оказать далеко идущее положительное влияние на производительность Google. По этой причине аналитики Investopedia поддерживают рекомендацию «Покупать» в Google.
Переполненный рынок
Google не одинок в расширении своих предложений в потоковом видеоиграх. Apple Arcade, также запущенная в этом месяце, является главным конкурентом, хотя Play Pass будет содержать в три раза больше приложений, чем Arcade. Однако у Arcade может быть большее количество новых и / или эксклюзивных игр. У каждой платформы будут опции для семейного обмена и уникальная вкладка в магазине Play. Одна из областей, в которой Play Pass может выделиться, - это неигровые приложения; это сервис, который Arcade не предоставляет. Тем не менее, ни одна из платформ не сможет преодолеть потребительские предпочтения по загрузке любимых игр напрямую. Кроме того, изменяющиеся предпочтения потребителей в отношении бесплатных приложений могут оказаться серьезной проблемой при переходе на Play Pass или Apple Arcade. Учитывая, что около 70% приложений в Play Store сегодня доступны бесплатно, а большинство игр создаются с учетом рекламы или покупок внутри приложений, издатели могут быть вынуждены изменить дизайн игр для услуг потоковой подписки.
Хотя нет прецедента для успеха в переводе всей среды с бесплатной модели на платную, у разработчиков есть стимулы. План Google по лицензированию контента, выплачивая разработчикам плату за права на контент, является стимулом для разработчиков игр, так же как и потенциал для расширения доступа к более широкой аудитории через службу подписки.
