Европейский союз (ЕС) наложил рекордное наказание в размере 4, 3 миллиарда евро (около 5 миллиардов долларов) на подразделение Alphabet Inc. в Google (GOOGL) по обвинению в незаконном использовании своей популярной мобильной операционной системы Android. «Укрепить свое доминирующее положение в общем поиске в Интернете», сообщает BBC.
Компании было предоставлено 90 дней для изменения своей бизнес-модели, иначе она может столкнуться с дополнительными штрафами в размере до 5% от своего среднего ежедневного оборота. Google заявил, что планирует обжаловать решение Еврокомиссии. Генеральный директор Сундар Пичаи в своем блоге поддержал разработку Android как платформы, которая «создала больше выбора, а не меньше».
Как Google доминирует с Android
Объясняя решение во время пресс-конференции в Брюсселе, комиссар ЕС по конкуренции Маргрет Вестагер объяснила несколько моментов, по которым Google оштрафован. Во-первых: Google заставил производителей устройств Android предварительно установить приложение Search и браузер Chrome, чтобы обеспечить необходимый доступ пользователей к своему магазину Play Store. Во-вторых: компания произвела платежи большому количеству производителей устройств за исключительно предварительную установку приложения Search на устройствах. В-третьих: он не позволял производителям устройств продавать любые интеллектуальные устройства, работающие на альтернативных «разветвленных» версиях Android.
Такая практика сводится к тому, что Google незаконно ограничивает выбор пользователя и производителя и злоупотребляет своим доминирующим положением в период быстрого роста использования мобильных устройств. Хотя Vestager признал, что Google не запрещает пользователям загружать, устанавливать и использовать другие браузеры или поисковые приложения, она утверждала, что только 1% пользователей скачали конкурирующее поисковое приложение, а 10% использовали другой браузер. «После того, как он у вас есть, он работает, очень немногие достаточно любопытны, чтобы искать другое поисковое приложение или браузер», - сказала она BBC.
Она оправдывает крупный штраф, основанный на доходах Google от поиска устройств Android в европейском регионе с 2011 года.
Что дальше для Google?
Последствия этого решения могут привести к различным сценариям. Производитель устройств может на самом деле зарабатывать деньги, «продавая» пространство приложений по умолчанию для поиска, браузера или других сервисов, таких как карты, по самой высокой цене. Это также может означать, что производитель устройства может свободно устанавливать любую другую разветвленную или старую версию Android по своему усмотрению. Если Google удаляет предустановленные приложения из-за этого правила, она может открыть пространство для конечного пользователя, загружающего другие подходящие приложения, если это необходимо, что делает его ровным игровым полем. Если Google прекратит предлагать свои разнообразные мобильные приложения в качестве предустановленного пакета, он потеряет свою долю в основной недвижимости портативного устройства, на котором он зарабатывает больше денег, показывая рекламу, чем показы в сторонних приложениях.
Первоначальная реакция рынка заключается в том, что такие разработки могут повлиять на Google по его рекламным доходам, так как его мобильная реклама значительно выросла по сравнению с настольной рекламой.
Большой вопрос - достаточно ли этого тяжелого штрафа, чтобы удержать Google?
С его запасами наличных средств и краткосрочными инвестициями за квартал, заканчивающийся в марте, по сообщениям, в 103 миллиардов долларов, штраф в 5 миллиардов долларов кажется «доступным» для технического гиганта. Там, где это может ощущаться, может быть потеря будущих доходов, если она решит следовать решению ЕС.
Хотя дизайнеры приложений приветствовали это решение, поскольку оно открывает им равные возможности для игры против Google, активисты и отраслевые эксперты не столь оптимистичны в отношении того, как компания дословно соблюдает решение.
Ссылаясь на аналогичное предыдущее постановление ЕС в прошлом году, когда отдельное расследование оштрафовало Google на 2, 4 миллиарда евро в отношении его службы сравнения цен, ничего особенного не изменилось. Google не удалось исправить свой сервис покупок в соответствии с постановлением суда, и компания находится в процессе его обжалования. Дело затянулось, поскольку Google использовал все возможные уловки, чтобы отложить действие, утверждает торговая группа Fairsearch, которая подала жалобу на Google в апреле 2015 года.
«С любым антимонопольным правоприменением, которое идет в одностороннем порядке, средство правовой защиты не будет иметь большого значения, если вы не исправите проблему раньше», - сказал антимонопольный адвокат Гари Рэкбэк для CNBC. Барри Линн, антимонопольный адвокат и директор Института открытых рынков, также считает, что «у Google мало надежды на внесение значительных изменений в свой бизнес в ответ на решение ЕС». Однако он полагает, что это может вынудить регуляторные органы других области, в том числе США, переосмыслить технологические монополии и обеспечить более строгое соблюдение правил, создавая пространство для справедливых и прозрачных операций на рынке. Несмотря на несколько правил, законов и решений, до сих пор не было достигнуто ничего действенного, чтобы разрушить монополии, которыми пользуются гиганты.
Хотя Китай закрывает свои двери для Google, случай с Россией может дать несколько хороших идей. После жалоб на Google в России компания предлагает пользователям устройств Android выбор между Google, Yandex и Mail.ru в качестве поисковой системы по умолчанию, когда пользователь впервые запускает браузер Chrome, что помогло Яндексу увеличить свою долю в мобильном поиске. значительно, сообщает Statcounter. Регуляторные органы на других рынках также могут опираться на события, когда значительная часть населения плохо знакома с мобильным использованием, в том числе в Индии, Юго-Восточной Азии, Африке и Латинской Америке.
Суть
Несмотря на постановление, это будет долгий путь к любой активной деятельности на рынке. Это решение дополняет существующие проблемы, создаваемые монополиями, которые постепенно создавались техническими гигантами, что затрудняет их решение в будущем. Google может попытаться отложить его всеми возможными усилиями, хотя региональные регуляторы могут предпринять необходимые превентивные действия в будущем.
