В то время как интернет продолжает развиваться, веб-поисковые системы используются по всему миру. Первые годы поиска в сети стали свидетелями изобретения ряда крупных поисковых систем, включая AOL, Yahoo, MSN и Netscape. Со времени образования Google (GOOG) эти и другие поисковые системы отошли на второй план.
Google, получивший широкое признание в качестве лидера в отрасли поисковых систем, быстро превратилась в одну из самых ценных компаний в мире. Контролируя примерно 67, 5% поисковых запросов в США, Google зарекомендовал себя как лидер в поиске в США, за которым следуют Bing и Yahoo.
В то время как у Google есть мертвая хватка в поиске в США, компания продолжает расти и предлагать услуги по всему миру. Google обосновался на рынках по всему миру; в частности, присутствие Google в Китае, хотя и минимальное, все еще очевидно. Из-за сложной природы политической экономики Китая лидеры отрасли, как правило, имеют монопольный контроль. Baidu (BIDU) работает в том же пространстве, что и Google, и является крупнейшей в Китае поисковой системой в Интернете, на которую приходится более 80 процентов поисковых запросов страны.
Хотя аспекты веб-операций Baidu и Google очень похожи, сами компании сильно различаются.
Как Baidu генерирует доход
Как лидер на рынке онлайн-поиска в Китае, Baidu получает большую часть доходов от веб-сервисов.
Baidu предлагает рыночные услуги, основанные на производительности, и демонстрирует их через собственный веб-сайт и другие дочерние веб-сайты. Baidu рекламирует использование платформы P4P. Компании и рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова и места размещения для своих сайтов и сайтов в Baidu. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в ожидании, что определенные ключевые слова вызовут их показ. Аналогичным образом компании платят за премиум-размещение в результатах поиска Baidu. Из-за большого контроля над рынком в Китае компании должны сотрудничать с Baidu, чтобы увеличить количество кликов и количество показов в поиске.
Как и в Google, Baidu также предоставляет услуги Pay per Click. Рекламодатели платят Baidu, чтобы показать их вместе с поиском определенных ключевых слов. С компании, размещающей объявление, взимается плата только при нажатии на объявление. В результате у Baidu появился стимул размещать рекламу от высокооплачиваемых компаний в лучших местах. По данным Bloomberg, 99, 7 процента от 3, 5 миллиарда долларов Baidu в 2012 году было получено от услуг онлайн-маркетинга и рекламы. Baidu предлагает множество веб-сервисов, которые копируют Google, включая поиск по картам, новостям, видео и энциклопедии.
Как Google генерирует доход
В то время как Google и Baidu работают в схожих областях веб-сервисов, предприятия Google расширяются. Прогнозируемый доход Google в 2013 году превысил 57 миллиардов долларов в различных секторах бизнеса, таких как реклама, доходы от операционной системы Android и видеотехнологии YouTube. Большая часть доходов генерируется за счет рекламы на рекламных платформах Google, AdWords и AdSense. Финансовые данные 2013 года показывают, что реклама принесла Google 50 миллиардов долларов дохода.
Google AdWords - это онлайновая рекламная программа для компаний и рекламодателей для привлечения новых клиентов. Google позволяет компаниям делать ставки на размещение и ключевые слова, связанные с веб-сайтами компании. Когда люди ищут слова или фразы, связанные с бизнесом, компания или веб-сайт будут отображаться в Google. Google получает доход на основе цены за клик. В результате с компаний взимается плата только при нажатии на них. Точно так же Google AdSense размещает сайты в личных блогах и на сайтах компаний, чтобы повысить рейтинг кликов. Доход от кликов на других веб-сайтах, кроме самого Google, распределяется между пользователями AdSense и Google.
В то время как рекламные системы Google приносят большую часть доходов, деятельность Google также распространяется на видеотехнологии и мобильные операционные системы. YouTube, компания Google, получает доход от видео s. В 2013 году валовой доход YouTube составил 3, 5 миллиарда долларов. Одним из ключевых отличий между Google и Baidu является присутствие первого в мобильном программном обеспечении. Создание компанией Google операционной системы Android быстро превратилось в наиболее широко используемую операционную систему для смартфонов в мире.
Рыночная доля
Поисковые запросы Google, прежде всего известные своими возможностями веб-поиска, продолжают доминировать во всем мире. Google можно найти в большинстве ведущих стран, и она является предпочтительной поисковой системой. И наоборот, операции Baidu по большей части находятся в пределах границ Китая. В отличие от своей роли в остальном мире, Google не имеет большого присутствия в Китае. Поисковый трафик Google контролирует около 3 процентов доли рынка поиска. Из-за жесткой цензуры в Китае Google не смог закрепиться в китайских поисковых запросах, даже несмотря на то, что он сохраняет доминирование во всем мире. Google эффективно контролирует 90 процентов поисковых запросов во всем мире по сравнению с 1 процентом доли рынка Baidu по всему миру.
Суть
Будучи мировым лидером в поисковом трафике, постоянное доминирование Google стимулировало различные другие коммерческие предприятия. С приобретением YouTube и созданием смартфонов на Android источники дохода Google стали огромными.
В то время как большинство крупных стран преимущественно используют Google для поиска в Интернете, Китай является абсолютным исключением. Baidu, ведущая поисковая система Китая, генерирует большинство поисковых запросов в Китае. Из-за китайской цензуры Google был ограничен и не мог расти в Китае. Придерживаясь китайской цензуры, Baidu продолжает монополистический контроль над поиском в Интернете.
Из-за отсутствия конкуренции Baidu может иметь долгосрочные последствия. Поскольку доход поступает исключительно от поисковой системы, Baidu не диверсифицирует свои источники дохода. В результате цена акций Baidu в США не выросла, как у Google. Недостатки Baidu отражают отсутствие глобальной экспансии на рынке технологий. В то время как 99 процентов доходов Baidu приходится на Китай, Google генерирует менее половины своего дохода из США.
