Что такое адвокационная реклама?
Пропагандистская реклама - это использование маркетинга для поддержки определенного сообщения или причины. В отличие от коммерческой рекламы, пропагандистская реклама считается осуществляемой в интересах группы или общественности и, как правило, не продвигает продукт или услугу. Финансирование адвокационной рекламы может осуществляться через некоммерческие организации, корпорации или частные адвокационные группы. Некоторые правительства требуют, чтобы организации, занимающиеся адвокационной рекламой, четко указывали, как предоставляется финансирование.
Ключевые вынос
- Пропагандистская реклама - это форма маркетинга, используемая в основном некоммерческими организациями и частными группами с целью повлиять на общественное мнение, чтобы поддержать определенную причину или сообщение. Она отличается от коммерческой рекламы, потому что она не продвигает продукт или услугу. Она часто фокусируется по экономическим, социальным, экологическим или политическим вопросам. Компании иногда используют пропагандистскую рекламу, если общественное восприятие или государственная политика негативно влияют на их способность вести свой бизнес.
Понимание адвокационной рекламы
Пропагандистская реклама часто концентрируется на взаимосвязанных областях, таких как социальные вопросы, экономические вопросы и политика. Например, организация, которая хочет внедрить программу лечения наркомании в своем сообществе, может начать кампанию по поиску финансирования для поддержки создания центра для размещения их усилий. Кампания может распространиться на политику, если местный кандидат выразит обеспокоенность по поводу программы, а организация по лечению наркомании решит поддержать оппозиционного кандидата.
Еще один пример адвокационной рекламы - финансирование исследований рака. Организация может показывать платные каналы по телевидению, чтобы собирать деньги за счет пожертвований, заявляя, что пожертвования будут использоваться для оплаты лекарств и методов лечения для борьбы с раком. Пропагандистская реклама также широко распространена во время крупных политических выборов, поскольку различные корпорации и группы по интересам проводят кампанию за или против кандидатов.
Корпоративные кампании
Компании могут участвовать в адвокационной рекламе, если существует проблема или политика, которая может повлиять на деятельность, и для решения вопроса требуется общественная поддержка. В некоторых случаях запускается кампания по оказанию влияния на процесс утверждения конкретных проектов, таких как строительство нового здания, которое может повлиять на окружающие районы, или разработка трубопровода, который может иметь экологические и социальные последствия.
Пример адвокационной рекламы в реальном мире
Рекламные объявления могут быть размещены для решения вопросов, которые влияют на отрасль или рынок. Например, в некоторых городах введение совместного бизнеса в экономическом стиле, такого как Airbnb и Uber, привело к конфликтам с местными регуляторами и действующими компаниями, которые чувствовали угрозу от вновь прибывших.
Ссылаясь на регулирующие законы, противники этих компаний пытались заблокировать их деятельность на их территориях, если они не придерживаются якобы того же надзора и руководящих принципов, что и действующие должностные лица. В ответ выскочки компании обычно инициировали рекламные рекламные кампании, чтобы привлечь внимание общественности к проблемам, которые мешали их работе на их рынках, и призвали регулирующие органы дать им юридическое разрешение на ведение бизнеса.
Хотя такие усилия не направлены на прямое увеличение продаж предприятий, кампании призваны внести изменения, которые позволят компаниям продолжить или представить свою бизнес-модель на новом рынке. Это, в свою очередь, может повлиять на их доступ к большему количеству клиентов и, как следствие, может повлиять на прибыль и рост продаж.
