Что такое реклама?
Advertorial - это контент для журналов, газет или веб-сайтов, который выглядит и читается как собственный контент этой публикации, но на самом деле является платным. Рекламный контент часто воспринимается как редакционная статья, поскольку он представляет мнение, но он также может сообщать о тенденциях продукта или результатах научных исследований. Рекламные объявления также могут появляться в виде видео на сайтах.
Слово «рекламный» объединяет слова «» и «редакционный».
Понимание рекламы
Поскольку рекламные объявления явно не являются рекламой и могут предоставить полезную информацию, потребители, скорее всего, будут обращать на них внимание и читать их, чем обычную рекламу. Рекламные объявления также предоставляют возможность включать значительно больше информации о преимуществах продукта или услуги, чем традиционная реклама, которая обычно сильно зависит от изображений и текста.
Исследование Contently показало, что две трети читателей чувствовали, что их обманули, когда они поняли, что статья или видео, которые они смотрели, спонсируются брендом. Таким образом, опасность рекламы заключается в том, что они могут привести к потере доверия среди потребителей. Многие публикации указывают, когда контент является рекламным, чтобы не вводить читателей в заблуждение. Рекламный ролик будет отображаться рядом с обычным содержанием публикации, но может быть помечен как «спонсируемый» или «специальный рекламный раздел». Некоторые публикации вообще не будут печатать рекламные ролики.
Как и в традиционных случаях, когда компании используют рекламные объявления для продвижения своего продукта или услуги, они должны убедиться, что реклама имеет правильный тон и содержание для потребительской аудитории. Рекламный ролик в литературном журнале, чьи читатели в основном являются выпускниками колледжа, должен быть написан в другом тоне, нежели рекламный ролик в журнале сплетен о знаменитостях, ориентированный на массовую аудиторию.
Рекламный контент должен соответствовать редакционному содержанию публикации с точки зрения стиля, например, способа написания заголовков, типа используемого шрифта, расположения столбцов и других визуальных элементов. Рекламные объявления могут привлечь читателя, рассказав историю, в идеале истинную, которая опирается на проблемы или страхи читателя, а затем описывает, как продаваемый продукт или услуга могут решить проблему. Рекламный объект будет поддерживать утверждения с помощью статистики, результатов испытаний или соответствующих фактов. Рекламодатель должен завершиться призывом к действию, который информирует читателя о том, как и где приобрести продукт или услугу.
Спонсируемый контент или контент-маркетинг, в отличие от рекламного, не содержит призыв к действию; Его цель - просто повысить узнаваемость бренда.
