Что такое рекламный бюджет
Рекламный бюджет - это оценка рекламных расходов компании за определенный период времени. Что еще более важно, это деньги, которые компания готова выделить для достижения своих маркетинговых целей. При создании рекламного бюджета компания должна взвесить стоимость расходов на рекламный доллар по отношению к стоимости этого доллара в качестве признанного дохода.
Лучшие рекламные бюджеты и кампании фокусируются на потребностях клиентов и решении их проблем, а не на проблемах компании, таких как сокращение запасов.
Понимание рекламного бюджета
Рекламный бюджет является частью общего бюджета продаж или маркетинга компании, который можно рассматривать как инвестиции в рост компании. Лучшие рекламные бюджеты и кампании фокусируются на потребностях клиентов и решении их проблем, а не на проблемах компании, таких как сокращение запасов.
Особые соображения: рекламный бюджет и цели
Прежде чем принять решение о конкретном рекламном бюджете, компании должны принять определенные решения, чтобы обеспечить соответствие бюджета их рекламным и маркетинговым целям:
- Целевой потребитель. Знание потребителя и его демографический профиль могут помочь направить расходы на рекламу. Тип средств массовой информации, который лучше всего подходит для целевого потребителя: мобильная или интернет-реклама - через социальные сети - может быть ответом, хотя традиционные средства массовой информации, такие как печать, телевидение и радио, могут быть лучшими для данного продукта, рынка или целевого потребителя., Правильный подход к целевому потребителю: в зависимости от продукта или услуги, подумайте, является ли подходящей стратегией обращение к эмоциям или интеллекту потребителя. Ожидаемая прибыль от каждого доллара расходов на рекламу. Это может быть как самый важный вопрос, так и самый сложный.
Рекламные бюджеты: сколько достаточно?
Компании могут определить уровень, чтобы установить свой рекламный бюджет несколькими различными способами, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы:
- Потратьте как можно больше: эта стратегия, которая выделяет достаточно денег для финансирования операций, пользуется популярностью у стартапов, которые видят положительный возврат инвестиций на свои рекламные расходы. Ключ в том, чтобы предвидеть, когда стратегия начнет показывать убывающую доходность, и знать, когда менять стратегию. Распределение процента продаж: это так же просто, как распределение определенного процента на основе общего валового или предыдущего объема продаж за предыдущий год. Для бизнеса характерно тратить от 2% до 5% годового дохода на рекламу. Эта стратегия проста и безопасна, но основана на прошлых результатах и, возможно, не является наиболее гибким выбором для меняющегося рынка. Это также предполагает, что продажи напрямую связаны с рекламой. Потратьте то, что тратят конкуренты: это так же просто, как придерживаться отраслевых средних затрат на рекламу. Конечно, ни один рынок не является таким же, и такая стратегия может быть недостаточно гибкой. Бюджет, основанный на целях и задачах. Эта стратегия, в которой вы определяете цели и ресурсы, необходимые для их достижения, имеет свои плюсы и минусы. С другой стороны, это может быть самым целенаправленным и наиболее эффективным методом бюджетирования. С другой стороны, это может быть дорого и рискованно.
Ключевые вынос
- Рекламный бюджет - это оценка рекламных расходов компании за определенный период времени. При создании рекламного бюджета компания должна сопоставить стоимость расходов на рекламный доллар со стоимостью этого доллара в качестве признанного дохода. Зная потребителя и имея его Демографический профиль может помочь направить расходы на рекламу.
