Брендинг - это хорошее качество для любого бизнеса, но узнаваемый бренд не всегда имеет успех. Многие бытовые бренды больше не существуют, став жертвами банкротства или приобретения.
Когда бренд перестает существовать, виновником может быть неумелое управление в сочетании с давлением со стороны отрасли. Возьмем, к примеру, Blockbuster Video, уступившее чрезмерной задолженности, и Tower Records, которая пострадала от создания онлайн-магазинов музыки, таких как iTunes.
Pan Am
Pan Am была основана в 1927 году и была крупнейшим международным авиаперевозчиком в США. Компания была известна как отраслевой новатор и была первой авиакомпанией, предложившей компьютеризированные системы бронирования и реактивные самолеты.
В 1998 году на бизнес негативно повлияла бомбардировка Локерби. Рейс 103 Pan Am взорвался всего через 38 минут после взлета над Локерби, Шотландия, убив 747 человек в воздухе и еще 11 на земле. До этого были проблемы. После войны в Персидском заливе в 1991 году Pan Am так и не смогла восстановиться в качестве исправной авиакомпании. Вскоре после начала войны авиакомпания ввела запрет на иракских пассажиров по всему миру из-за угрозы терроризма.
Прошло более 20 лет с тех пор, как компания управляла самолетом, но ее логотип продолжает печататься на кошельках и футболках. Это было даже предметом телешоу на ABC, названном Pan Am , с Кристиной Риччи в главной роли.
Tower Records
Компания Tower Records впервые разработала концепцию музыкального магазина розничной торговли. То, что начиналось как отскок семейной аптеки в Сакраменто, штат Калифорния, в 1960 году, Tower Records, на своем пике, насчитывало около 200 магазинов в 15 странах. У компании один из самых знаковых брендов в музыкальной индустрии, но она стала жертвой банкротства из-за чрезмерного долга, музыкального пиратства и появления iTunes.
Компания объявила о банкротстве в 2004 году, но ее фирменное наследие продолжает вдохновлять фильм «Empire Records». Фильм был написан бывшим сотрудником Tower Records.
Circuit City
Circuit City был основан в 1949 году и когда-то был вторым розничным продавцом электроники после Best Buy. Однако, в то время как мир увеличивал свои расходы на электронику, компания столкнулась с финансовыми проблемами. Circuit City обанкротился в 2008 году.
Границы
Borders - это большой книжный магазин с магазинами по всей территории США и за рубежом. В отличие от своих конкурентов, компания не смогла найти тягу в изменяющейся цифровой среде, и она объявила о банкротстве в 2011 году.
Компания Borders, созданная в 1971 году в Анн-Арборе, штат Мичиган, закрыла все свои торговые точки и продала свой список лояльности клиентов, состоящий из миллионов имен, конкуренту Barnes & Noble за 13, 9 миллиона долларов. Местоположения границ были куплены и перепрофилированы другими крупными розничными торговцами.
Блокбастер Видео
Blockbuster Video была основана в 1985 году и в свое время была самой узнаваемой маркой в сфере проката видео. Компания обременена долгом в 1 миллиард долларов и не смогла перейти на цифровое вещание. Блокбастер объявил о банкротстве в 2010 году и был заменен Netflix и другими цифровыми сервисами.
Pets.com
Pets.com был одной из крупнейших интернет-компаний по поставкам домашних животных, а также одной из самых известных компаний доткомов, которая свернулась во время технического кризиса 2000 года. Компания прошла первичное публичное размещение акций (IPO) до ликвидации менее чем за 300 дней.
Компания была больше всего известна своим кукольным талисманом. Сегодня URL Pets.com перенаправляет пользователей на сайт PetSmart.
