Рекламировать пользу для здоровья такого продукта, как гранатовый сок, - это одно, но когда вы начинаете утверждать, что он может снизить риск возникновения рака, сердечных заболеваний и импотенции, вам лучше иметь научные данные, подтверждающие это. Это урок, который Pom Wonderful недавно усвоил нелегким путем, когда федеральный судья приказал компании прекратить свою текущую рекламную кампанию, обнаружив, что у нее не было достаточных доказательств в поддержку каких-либо предполагаемых преимуществ сока.
Тем не менее, хотя POM Wonderful, возможно, является последней компанией в отрасли здравоохранения, осужденной за введение в заблуждение своих клиентов, она, безусловно, не самая виновная. Начиная с расцвета цивилизации, продавцы продуктов раздули медицинские преимущества своих продуктов, чтобы добиться самосознания и ипохондрии. Например, вот пять недавних примеров вопиюще вводящей в заблуждение рекламы здоровья и фитнеса.
Обувь EasyTone от Reebok В 2009 и 2010 годах компания Reebok выпустила серию рекламных объявлений о своей обуви EasyTone и RunTone, в которых использовались гибкие и тонированные модели, демонстрирующие преимущества специальной тонирующей подошвы обуви. В рекламе говорилось, что лабораторные тесты показали, что обувь Tone «доказала, что работает на бедрах и икрах на 11% тяжелее и тонизирует задницу на 28% больше, чем обычные кроссовки… просто ходьбой!» Видимо, специальная неровная подошва обуви заставляла вас напрягаться при движении. LA Times сообщила, что расследование FTC показало, что единственное, что на самом деле делает обувь EasyTone, - это неудобно ходить. В результате Reebok был вынужден вернуть более 25 миллионов долларов США за покупки.
Airborne Herbal Supplement Некоторое время Airborne казался классической американской историей успеха. В результате исследований учителя второго класса, травяные добавки стали национальным явлением после того, как они, казалось, наконец обеспечили лечение / профилактику простуды, которую наука еще не выяснила. В течение 10 лет он считался ведущим дополнением для профилактики холода на рынке, а затем FTC заинтересовался. По данным npr.org, федеральное расследование показало, что неофициальные преимущества воздушно-капельным путем были лишь еще одним примером эффекта плацебо. На самом деле, таблетки не делали абсолютно ничего, чтобы укрепить иммунную систему или предотвратить простуду. Это спровоцировало групповой иск против компании, которую Airborne окончательно урегулировала в 2008 году за 23, 3 млн долларов.
Йогурт Dannon Activia Джейми Ли Кертис может быть в восторге от пользы для здоровья от линии йогуртов «Активия» от Dannon, но FTC нет. В 2009 году федеральный судья установил, что утверждения Дэннона о том, что ежедневная порция Activia избавит от нарушений и поможет ускорить процесс пищеварения, были полностью необоснованными. Оказалось, что компания взимает 30% премию с «пробиотических» йогуртов по сравнению с другими брендами, хотя на самом деле содержимое чашек было одинаковым. В результате компания была вынуждена выплатить 35 миллионов долларов потребителям в 2009 году по групповому иску и еще 21 миллион долларов FTC год спустя, как сообщает ABC News.
В наши дни продукты Extenze «Улучшение мужского пола» стоят десять центов, но ни один из них не пользовался таким большим успехом, как Extenze. Изготовленная калифорнийской компанией Biotab Nutraceuticals, эта маленькая фиолетовая пилюля была главным продуктом ночных телевизионных рекламных роликов с ее безобидной тематической песней и бодрыми выступлениями персонажа НФЛ и бывшего тренера Dallas Cowboys Джимми Джонсона. По данным Национального совета по борьбе с мошенничеством в сфере здравоохранения, в решении, которое никого не удивило, офис окружного прокурора округа Ориндж в 2010 году обнаружил, что Биотаб полностью сфабриковал все свои научные и клинические данные, касающиеся «улучшающих возможностей» Extenze. Biotab был вынужден выплатить ущерб в размере 6 миллионов долларов США и предложить еще 6 миллионов долларов в виде товаров Extenze Racing в качестве компенсации своим клиентам.
Итог Рассматривая количество вводящих в заблуждение, которые пронизывают современные средства массовой информации, потребители должны быть осторожны всякий раз, когда слышат, что продукт «научно доказан» для работы. Если рекламодатель не укажет, что его требования были подтверждены FDA, нет никаких оснований доверять каким-либо предполагаемым медицинским льготам любого товара, будь то обувь или лекарство от простуды. Зачастую эти продукты для здоровья и фитнеса представляют собой современную интерпретацию змеиного масла, обанкротившего первых поселенцев на Диком Западе. Поэтому в следующий раз вы испытаете желание купить продукт, который выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, просто сэкономьте свои деньги - потому что это, вероятно, так.
