Что такое индивидуальная реклама
Специальная реклама делает упор на потребности и желания небольшого набора людей или отдельного потребителя, в отличие от массовой аудитории. Специальная (или целевая) реклама может фокусироваться на любом количестве конкретных демографических характеристик, привычек, выявлении особенностей, поведения или контекста потребителей. Например, рекламодатели будут адаптировать сообщения или рекламные материалы к полу, расе, доходу или уровню образования, занятости, личности, интересам, стилю жизни, ценностям и т. Д. Целевого потребителя. Они также могут адаптировать или продвигать индивидуальные привычки поиска в интернете, историю покупок или другую онлайн-активность. Такая ориентация на личную информацию, предоставляемая интернетом и особенно социальными сетями, позволяет рекламодателям лучше ориентировать сообщения на потребителей и сокращать потери по сравнению с традиционной печатью, радио и рекламой на рекламных щитах.
Разбивка на заказ рекламы
Специально разработанная реклама позволяет рекламодателям обслуживать клиентов с помощью целенаправленных коммуникаций с проверенными клиентами. С появлением Интернета эта технология стала более распространенной, поскольку компании могут с большей готовностью отслеживать поведение отдельных потребителей. Рекламодатели с готовностью используют информацию, полученную из профилей социальных сетей и их использования, использования и привычек поисковых систем (с использованием файлов cookie), просмотра привычек на телевизорах с поддержкой интернет-протокола, просмотра телевизионных программ и просмотра веб-страниц для показа рекламы. Кроме того, рекламодатели могут показывать объявления, основанные на социально-экономических группах, типичном поведении в зависимости от времени суток и местоположении и поведении потенциального клиента. С помощью всей этой информации рекламодатели могут составить достоверную картину отношения, мнений, увлечений и интересов потенциального клиента. Рекламодатели могут также создавать индивидуальную рекламу на основе прошлого просмотра продукта или покупательских привычек потребителей в так называемой «ретаргетинг».
Эффективность индивидуальной рекламы
Специально разработанная реклама позволяет рекламодателям сократить количество отходов, избегая показа рекламы невосприимчивому человеку (который вряд ли купит рекламируемый товар или услугу). Кроме того, контент-маркетинг показал себя более эффективным, чем традиционный выездной маркетинг, и стоит гораздо дешевле. Оно также может охватить больше потенциальных клиентов с помощью сообщения, так как большинство людей пропускают телевидение, а около половины игнорируют прямую рассылку.
Индивидуальные рекламные примеры
Специальная реклама может включать в себя предоставление купона на определенный тип товара или услуги на основе прошлых покупок, использование демографической информации для представления рекламного сообщения определенному сегменту рынка или проведение кампании, предназначенной для определенного города или района метро. Поскольку эта реклама более специализированная, ее разработка, как правило, обходится дороже, чем реклама на массовом рынке.
Другой пример - потребитель покупает молоко в продуктовом магазине, где он является участником программы лояльности этого магазина. Программа лояльности собирает информацию о покупательских привычках этого покупателя и может сравнить то, что покупатель покупает, с покупками других покупателей. Собранная информация позволяет предположить, что большинство потребителей, покупающих молоко, также покупают хлеб. При оформлении заказа магазин может распечатать купон на 10% от цены хлеба.
