Изо всех сил производитель игрушек Mattel Inc. (MAT) пытается поиграть с конкурентами Hasbro Inc. (HAS) и Lego, создав собственную империю кино.
В четверг El Segundo, штат Калифорния, производитель игрушечных автомобилей Hot Wheels и кукол Барби, объявил, что назначил продюсера, номинированного на премию Оскар, Робби Бреннера в качестве исполнительного продюсера, чтобы возглавить недавно созданную Mattel Films.
Найм Бреннера, который имеет многолетний опыт работы в сфере СМИ и развлечений, и внушительный портфель фильмов, таких как «Далласский клуб покупателей», «Зеркальное зеркало» и «Боец», номинированных на Оскар, демонстрирует стремление Mattel компенсировать чрезмерное четырехлетний спад продаж и возрождение волнения по поводу его знаковых брендов.
Toy Maker стремится раскрыть ценность IP и восстановить продажи
Mattel входит в число производителей игрушек, которые сильно пострадали от ликвидации своего крупнейшего покупателя, Toys R Us. Фирма указала, что ее валовые продажи пострадали на 10% во втором квартале из-за банкротства. В апреле главный исполнительный директор Mattel (генеральный директор) Марго Георгиадис ушел с поста, поскольку его сменил бывший руководитель студии Инн Крейз, который стал четвертым генеральным директором компании за четыре года. Параллельно с перестановкой в управлении Mattel приостановила дивиденды, сократила 22% своей непроизводственной рабочей силы и приступила к сокращению расходов на 650 миллионов долларов. Несмотря на эти усилия, признаков перемен не было, так как все больше детей обращаются к электронике и видеоиграм над традиционными игрушками, а бренды, такие как American Girl Doll и Fisher-Price, теряют популярность.
«Поколения детей во всем мире выросли с глубокими эмоциональными связями с брендами и персонажами Mattel», - говорится в заявлении Бреннера. «Есть так много историй, которые нужно рассказать, и так много воображения, чтобы запечатлеть эти культовые бренды».
Генеральный директор Kreiz заявил в своем заявлении, что создание подразделения позволит Mattel «открыть значительную ценность для всей нашей интеллектуальной собственности».
Конкурент Hasbro добился огромных успехов благодаря своей развлекательной программе с телешоу, фильмами и онлайн-видео. Как отмечают в CNBC, одни только фильмы «Трансформеры» принесли 4, 4 миллиарда долларов в международных кассах.
Акции Mattel подорожали на 2, 4% в пятницу после полудня до $ 15, 70, что отражает возврат на 2, 1% с начала года (с начала года) по сравнению с ростом S & P 500 на 7, 5% за тот же период.
