Что такое невидимые активы
Невидимые активы - это активы, которые нельзя увидеть или потрогать, но которые по-прежнему представляют ценность для владельца. Хотя невидимый актив является нематериальным, то есть он не имеет физического присутствия, он обеспечивает финансовую ценность, которая может быть приближена. Вообще говоря, стандарты бухгалтерского учета требуют, чтобы невидимые активы учитывались в финансовой отчетности фирмы. Невидимый актив чаще называют нематериальным активом. Невидимые активы являются противоположностью материальных активов, которые можно увидеть и потрогать. Материальные активы могут быть реальными, такими как машины или производственные предприятия, или финансовыми, такими как акции или облигации.
НАРУШЕНИЕ Невидимых Активов
Невидимый актив нельзя удерживать или видеть, в отличие от материальных активов, которые физически присутствуют. Примеры невидимых активов включают узнаваемость бренда и интеллектуальную собственность, такую как торговые марки, авторские права или патенты. Рассмотрим, например, логотип Nike "swoosh". Этот логотип имеет высокую степень узнаваемости бренда, что означает, что он легко узнается и ассоциируется с фирмой Nike широкой публикой. Другим примером невидимого актива является говорящий геккон Geico, на котором фирма имеет торговую марку. Говорящий геккон был показан во многих рекламных роликах по страхованию Geico. Хотя Nike swoosh и Geico, говорящие на гекконе, не приносят явного дохода или дохода, они ценны для этих фирм тем, что они подталкивают потребителей к их продуктам.
Влияние невидимых активов на успех компании
Ценность невидимых активов может быть трудно определить количественно, но они могут быть важны для долгосрочного успеха компании относительно ее конкурентов. Например, невидимые активы могут способствовать разнице в рыночной стоимости других аналогичных компаний. Nike конкурирует с несколькими другими производителями спортивного снаряжения, такими как Adidas (ADDYY) и Under Armour (UA). Все три компании производят одежду, обувь и спортивное снаряжение, продаваемые потребителям по всему миру. Однако рыночная стоимость Nike на начало 2018 года почти в три раза выше, чем у Adidas, и более чем в 14 раз выше, чем у Under Armour. Конечно, между этими фирмами есть много нюансов в различиях в структуре капитала, расходах и так далее, но, возможно, Nike имеет наибольшую узнаваемость бренда среди этой группы. Этот невидимый актив может стать материальным источником различий в рыночных оценках между ними.
