За последние 10 лет рекламные стратегии развивались в результате технологического развития. Рекламные ролики и печатные издания, которые доминировали в рекламе в 20-м веке, потеряли свое значение, поскольку Интернет предоставил рекламодателям новые каналы для охвата большей аудитории. По оценкам компании Gannett, в 2013 году газетная индустрия потеряла более 1 миллиарда долларов на рекламу, что на 5, 3 процента меньше, чем в предыдущем году. Рекламная индустрия в значительной степени отошла от печатной рекламы в пользу цифровых и веб-сайтов.
Интернет-маркетинг растет и расширяется, содержащий ряд инструментов для достижения потребителей через Интернет. Области интернет-маркетинга включают в себя поисковую оптимизацию, маркетинг в социальных сетях и мобильную рекламу и многие другие. Несмотря на то, что существуют различные формы интернет-рекламы для оптимизации продаж, компании и рекламодатели обязательно должны получить наивысший рейтинг по поисковым запросам в Google. Google (GOOG) создал Google AdWords и AdSense для рекламодателей, чтобы использовать их в сочетании с другими маркетинговыми стратегиями. (Подробнее см.: Интернет-реклама занимает лидирующие позиции .)
Google AdWords и AdSense
Большая часть доходов Google создается за счет рекламы. Рекламные онлайн-программы Google, AdWords и AdSense, принесли 50 миллиардов долларов дохода Google в 57 миллиардов долларов в 2013 году. Google AdWords - это маркетинговая стратегия для компаний и рекламодателей, направленная на охват более широкой аудитории. Появление выше в поисковом запросе Google, в конечном счете, предвещает хорошие и новые фирмы.
AdWords предоставляет компаниям возможность делать ставки за размещение ключевых слов и на веб-сайте Google. Поиски, связанные с бизнесом, приведут к появлению компании и веб-сайта в результате поискового запроса. Google генерирует доход только при нажатии s. Это определяется как цена за клик и является маркетинговой стратегией для направления трафика на веб-сайт компании.
Аналогичным образом, Google AdSense расширяет возможности компании по охвату большей аудитории с помощью s. Google размещает их на других веб-сайтах, чтобы получать рейтинг кликов и посещаемость сайта. Google, получивший широкую известность благодаря своей поисковой системе, получает большую часть доходов за счет рекламных услуг для компаний в поисках увеличения трафика на сайте. (Подробнее см.: Как Google зарабатывает деньги? )
Поисковая оптимизация (SEO)
Хотя Google AdWords и AdSense дают более высокие результаты поиска с результатами поиска Google, существуют органические способы получения аналогичных результатов без затрат денег. Поисковая оптимизация - это стратегия естественного увеличения видимости и посещаемости сайта в поисковой системе.
Специалисты по поисковой оптимизации должны учитывать, как работают поисковые системы, ключевые слова в URL-адресе страницы и как пользователи ищут. Включение различных SEO-стратегий для поддержки веб-сайта может повысить рейтинг в популярных поисковых системах, что приведет к увеличению трафика. Из-за значительной доли рынка Google в поисковых системах рекламодатели адаптируют свои усилия по SEO к поисковым алгоритмам Google.
Хотя оптимизация сайта для SEO не легка, компании могут передать свои потребности фирмам, которые специализируются на SEO. Как правило, SEO-компания анализирует и проверяет такие функции веб-сайта, как ключевые слова, отчеты Google Analytics и ссылки. Для оптимизации веб-сайта может потребоваться переработка кода, создание ссылок и редизайн веб-сайта для создания свежего контента. Поскольку цифровая реклама и маркетинговые стратегии продолжают развиваться, было высказано предположение, что поисковая оптимизация не всегда может работать для получения самых высоких результатов поиска. (Подробнее см. Как монетизировать свой сайт .)
Маркетинг в области СМИ
Успех в интернет-рекламе может быть легко измерен количеством трафика веб-сайта, который генерирует компания. Социальные медиа включают в себя инструменты, которые глобально объединяют людей для создания и обмена информацией и опытом; не случайно, социальные медиа могут быть огромным драйвером трафика сайта.
Хотя Facebook (FB) часто рассматривается как выдающаяся платформа для социальных сетей, существует множество социальных и публичных компаний, в том числе Twitter (TWTR) и Instagram, которые называют только следующие две крупнейшие. (Instagram принадлежит Facebook.) Из-за характера социальных сетей потребители постоянно связаны друг с другом, и в результате рекламодатели могут привлечь большую аудиторию с помощью относительно дешевого твита, поста в Facebook или изображения в Instagram.
Маркетинг в социальных сетях может измеряться показами или вовлеченностью. Показы показывают, сколько раз был просмотрен ан, даже если на него не нажимали. Маркетологи также измеряют уровень взаимодействия между потребителями и бизнесом. Вовлеченность - это стратегия, в рамках которой потребители публикуют новый контент и разговоры в социальных сетях для привлечения трафика и шума на сайте. Поскольку Millennials глубоко погружены в социальные сети, рекламодатели считают, что маркетинг в социальных сетях является наиболее эффективным цифровым каналом.
Мобильная реклама
За последние 10 лет мобильные технологии добились огромных успехов в инновациях, дизайне и обслуживании. По оценкам Пью, 90 процентов взрослых американцев имеют мобильный телефон, и 58 процентов из них имеют смартфон по состоянию на 2014 год. В результате мобильная реклама быстро превратилась в самый эффективный канал для охвата большой аудитории.
Мобильная реклама - это форма рекламы на смартфонах, включая такие рекламные форматы, как показ, видео, социальные сети и поиск. Дисплей и видео охватывают сайты, расположенные на сайтах. Дисплеи оформлены в виде баннеров; тогда как видео - это рекламные ролики, и они часто переформатируют рекламные ролики. Сообщается, что мобильная реклама растет намного быстрее, чем все другие виды цифровых технологий, в первую очередь доходы от поиска и социальных сетей.
Суть
Повсеместный доступ к Интернету позволил охватить потребителей новыми рекламными и маркетинговыми стратегиями. Google AdWords и AdSense предоставляют компаниям возможность повысить рейтинг в поиске за плату. В сочетании с рекламными программами Google компании могут увеличить присутствие в Интернете с помощью поисковой оптимизации, маркетинга в социальных сетях, мобильной рекламы и контент-маркетинга. Измерение успеха интернета может быть выполнено с помощью поиска и веб-аналитики, которые количественно определяют ряд функций, в том числе впечатления и обязательства. Развитие и совершенствование онлайн-маркетинга оказались весьма успешными, и доход от интернет-рекламы в 2013 году превысил 42, 8 миллиарда долларов, что на 17 процентов больше, чем годом ранее.
