«Сухая яма» - это коммерческое предприятие, которое в конечном итоге оказывается убыточным. Модное слово «сухая скважина» первоначально использовалось при разведке нефти для описания скважины, в которой не было обнаружено значительных запасов нефти. Этот термин сейчас часто используется для описания любой бесплодной коммерческой инициативы.
Разрушение сухой дыры
Новые предприятия часто сталкиваются с чистыми убытками в течение первых нескольких лет (при этом приобретая единовременные расходы, такие как оборудование и здания), прежде чем становятся прибыльными; однако, они обычно не упоминаются как сухие отверстия. Обычно считается, что сухая яма никогда не сможет приносить прибыль.
Что представляет собой сухую дыру
Как правило, то, что предшествует «сухой дыре», - это ожидание деловой активности или прибыльности от предпринимательской деятельности. Такие ожидания могут основываться на успехе других компаний на том же рынке или в той же отрасли или на убеждении, что новый тип рынка может быть готов к запуску и эксплуатации. Ежедневные онлайн-сделки - например, от Groupon - привлекли значительное внимание к своей нише торговли. Первоначальная популярность и ожидаемый рост привели к серии операций по подражанию, которые возникли в надежде привлечь внимание общественности.
Как и во многих тенденциях, пик популярности ежедневных сделок уменьшился, а общая активность снизилась. Это обстоятельство оставило многочисленных опоздавших на рынок покупателей с небольшим количеством клиентов или вообще без них. Перспективы открытия нового бизнеса или даже продолжения роста на рынке уменьшились, в то время как истощение вытеснило многих игроков. Несмотря на то, что Groupon и некоторые другие компании выдержали, многие из них столкнулись с «пробоиной», когда их усилия приносили мало или не приносили дохода.
Традиционные и унаследованные отрасли могут столкнуться с неработающими ситуациями, если их клиентская база уменьшится до незначительных уровней, которые больше не смогут поддерживать бизнес. Например, принятие цифровых медиаформатов для музыки и видео позволило осуществлять потоковую передачу и загрузку контента. Этот сдвиг, наряду с другими рыночными факторами, привел к сокращению продаж в обычных музыкальных магазинах и пунктах проката видео. Однажды видные компании на этих рынках, такие как Tower Records и Blockbuster Entertainment, увидели, что их продажи снизились. В сочетании с другими факторами, ситуация с «дырами» в соответствующих секторах способствовала их снижению, поскольку клиенты обращались к другим источникам и источникам такого контента.
Устаревание технологий также может подтолкнуть компании к безвыходным условиям, если они не смогут адаптировать и производить продукты и услуги, которые остаются востребованными. Palm, например, специализируется на выпуске персональных цифровых помощников или КПК. Внедрение смартфонов, которые заменили возможности КПК, привело к сокращению этого сектора до тех пор, пока даже однажды выдающаяся компания Palm больше не могла поддерживать свою деятельность.
