Amazon.com Inc. (AMZN) может быть экспертом по выходу на рынки, нарушая их и полностью владея ими через несколько месяцев или лет. Посмотрите, что Amazon сделал с розничными продавцами и что он намерен сделать на рынках здравоохранения и доставки продуктов питания.
Однако управляющий фондом Logan Capital Management Стивен Ли, который считает Amazon одним из активов компании, видит три компании, которые противостоят могуществу гиганта электронной коммерции: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) и Constellation Brands (STZ). Он утверждал, что эти бренды имеют преимущество по сравнению с розничными торговцами, потому что они хорошо известны в эпоху, когда люди с большей вероятностью совершают покупки в Интернете. (Подробнее: 8 компаний Amazon Is Killing.)
Взять кроссовки и одежду для фитнеса компании Nike. Компания не только постоянно обновляет свои продуктовые линейки, но и создает «уникальную возможность сократить время от инноваций до рынка», - сказал Ли в интервью MarketWatch. Он назвал инвестиции в автоматизацию и близость новых фабрик ближе к своим рынкам в качестве причин, по которым он более проворен во внедрении новых продуктов. Более того, менеджер фонда сказал, что Nike фокусируется на продажах через Интернет. В 2017 году MarketWatch отметил, что продажи через Nike Direct достигли $ 2, 61 млрд, что на 14% больше, чем годом ранее. Это 29% от общего дохода. В 2016 году прямые продажи составили 27% выручки. (Подробнее: Акман заработал 100 миллионов долларов, обналичив Nike.)
У Estee Lauder также есть мощный бренд, который делает его устойчивым к Amazon, сказал Ли MarketWatch. Компания извлекает выгоду из общего увеличения спроса на косметику. По словам Ли, Интернет и изображения косметики, размещенные в Интернете, частично стимулируют спрос. Компания «имеет ведущие бренды и проделала действительно хорошую работу по контролю над дистрибуцией и поддержанию ценового влияния», отметил Ли. Более того, косметическая компания не продает своих розничных партнеров с собственным интернет-магазином. MarketWatch отметил, что чистый объем продаж за последний квартал 2017 года вырос на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 3, 7 млрд долларов.
Что касается Constellation Brands, которая продает пиво, вино и спиртные напитки, Ли сказал, что узнаваемость бренда, жесткие барьеры для выхода на его рынок и демографический характер делают компанию привлекательной и менее подверженной угрозе со стороны Amazon. Ли также выразил признательность компании за хорошую работу на рынке ремесленного пива.
