Будь то коллективные хосты платформы удаленного облачного хранения или обитатели виртуального мира, принадлежащего игроку, пользователи блокчейна являются заинтересованными сторонами своих любимых приложений, а не просто клиентами. Принимая во внимание, что Интернет получил широкое распространение между разнородными поставщиками услуг и хост-центрами контента, поощряя больше предпринимательства и доступа, он также по умолчанию превращает своих участников в клиентов «интернет-заведения». Блокчейн, с другой стороны, представляет собой сеть путей, огибающих платные автодороги, установленные этими укоренившимися объектами, для достижения лучшей автономии и равенства.
Интернет-реклама, одна из крупнейших отраслей в мире, работает исключительно на этих старых платных дорогах. Такие компании, как Google и Yahoo, в первую очередь открыли свои позиции в отрасли и воспользовались централизованной инфраструктурой Интернета, чтобы стать посредниками между рекламодателями и издателями. Предоставляемые ими услуги удобны, но они построены на системе, достаточно непрозрачной, чтобы скрыть некоторые вызывающие беспокойство недостатки. Блокчейн представляет собой выход для участников статус-кво, и некоторые очень умные компании уже используют его, чтобы показать этим людям, что им не хватает.
Опрокидывая весы
В современной парадигме интернет-рекламы существует неизбежный конфликт интересов, который информирует о результатах любой рекламной кампании. Рекламодатели должны знать, как работает их реклама, однако все инструменты, которые им предоставляются для оптимизации кампаний, предоставляются посредниками, которые также выступают в качестве платформ, с которыми соединяются издатели и рекламодатели. Например, Google продает рекламное пространство и демонстрирует эффективность рекламы с помощью своей панели аналитики.
Дело в том, что Google Analytics уделяет чрезмерное внимание ключевым показателям эффективности, которые приносят пользу Google больше, чем рекламодателю. Истинные показатели успеха рекламы скрываются в пользу таких ключевых показателей эффективности, как рейтинг кликов, который не обязательно является показателем эффективности рекламы, но близок к нижней границе самого Google.
Соответственно, рекламодатели тратят деньги, когда у них нет прозрачного способа измерения эффективности рекламы, а неудачное существование ботов только усугубляет проблему. Это роботизированные компьютеры, которые искусственно завышают результаты и дают ложное оправдание высокой стоимости размещения рекламы. Инструменты Google не отделяют фальшивое участие от реального участия, и при этом у него нет никакого стимула для этого.
Издатели страдают от последствий этой системы так же, как рекламодатели. От небольших блогов до массовых публикаций тем, кто размещает рекламу на своем сайте, не дают достаточной прибыли, потому что рекламные гиганты используют свои предвзятые данные и олигополию, чтобы увеличить свою собственную прибыль.
Наконец, пользователи - те, которые подвергаются рекламе на своем любимом веб-сайте - часто терпят рекламу, которая не имеет отношения к ним и навязчива. Они также могут игнорировать рекламу, навсегда покидая сайт, нанося вред другим заинтересованным сторонам.
Блокчейн выкатывает красный ковер
Системы блокчейнов, с другой стороны, предлагают лучшее предложение. Эта инфраструктура эффективно исключает посредников, которые раньше зарабатывали на жизнь, сопоставляя издателей с рекламодателями, позволяя рекламодателям напрямую связываться с соответствующими издателями. Сами издатели могут выбирать рекламодателей, которые более точно соответствуют содержанию их сайта.
В децентрализованных системах полномочия распределяются между участниками сети, а не делегируются одному объекту, который в противном случае мог бы использовать ответственность для получения преимущества. Наконец, цифровая бухгалтерская книга предоставляет неопровержимые сведения о том, как работают объявления, что позволяет рекламодателям наконец получить более четкий, более детальный и менее дорогой анализ результатов своих объявлений. Хотя эти возможности действительно впечатляют, для создания их на практике требуется децентрализованная рекламная сеть, а не на бумаге.
Kind Ads - это децентрализованная рекламная сеть, которая напрямую связывает лучших рекламодателей с соответствующими издателями, исключая плату за платформу для всех участников. Его цель - создать более прочные и подотчетные связи между рекламодателями, издателями, потребителями и разработчиками децентрализованных приложений (DApps), где может появляться реклама. Благодаря ненавязчивым push-уведомлениям, простым инструментам отказа и множеству каналов для использования рекламодателями токен KIND будет стимулировать всех участников участвовать в рекламной экосистеме.
Точно так же BAT - Basic Attention Token - стремится упростить процесс подключения покупателей и продавцов рекламы. Маркер компании и ее встроенный браузер позволяют рекламодателям напрямую взаимодействовать с издателями и получать необходимую им информацию, не жертвуя при этом конфиденциальностью пользователей.
С BAT борьба заключается в необходимости их собственного браузера для их платформы, тогда как Kind Ads не зависит от браузера, так как очень трудно бросить вызов Chrome, Fireox и Safari.
Подобные платформы позволяют издателям создавать контент, а не возиться с плохо оптимизированной рекламой, что помогает пользователям получать больше удовольствия. Это также помогает рекламодателям, которым больше не нужно тратить деньги на нерелевантное рекламное пространство, непомерные сборы или кампании, которые отбирают деньги из-за вводящих в заблуждение ключевых показателей эффективности.
В электронной коммерции бухгалтерская книга поможет потребителям отслеживать происхождение продукта, который они приобрели, посредством рекламы, уменьшая мошенничество и распространение контрафактных товаров.
Отказ от ключей от королевства
Есть и другие компании, которые используют блокчейн, чтобы революционизировать рекламную индустрию. AdChain, например, стремится по-разному бороться с неэффективностью в космосе. Стимулируя аудит рекламных кампаний своими токенами, AdChain поддерживает простую идею, что рекламодатели должны получать то, за что они платят.
Кроме того, данные о производительности и показах зашифрованы, так что только те, кто заплатил за данные, могут использовать их для получения ценной информации. Многие другие идеи, а также компании, занимающиеся блокчейном, угрожают существующему положению в отрасли.
Благодаря тому, что Бюро интерактивной рекламы делает все возможное для создания блокчейна, новые стандарты, такие как Kind Ads или AdChain, становятся лишь вопросом времени. Их лучший шанс - просто показать рекламодателям, что новая сделка на голову выше статус-кво во всех отношениях.
Для бизнеса невозможно спорить о снижении накладных расходов и более высоком уровне контроля. Этой идеи достаточно для того, чтобы блокчейн закрепился, и это все, что нужно, чтобы начать отрываться от надвигающихся голиафов отрасли.
