Что такое "Сделано в США"?
"Сделано в США." Это лейбл, который вызывает патриотизм, несет невысказанное обещание качества и имеет политический оттенок гарантии занятости для американских рабочих. Это также сложнее и сложнее определить, чем можно было бы ожидать. Официальное определение, изложенное Федеральной торговой комиссией (FTC), требует, чтобы продукт, рекламируемый как «Сделано в США», был полностью или практически полностью изготовлен в Соединенных Штатах. Подробности относительно того, что именно это означает, изложены в 40-страничном документе под названием «Соответствие стандарту Made in USA».
Как работает «Сделано в США»
За исключением автомобилей, текстиля, изделий из шерсти и меха, не существует закона, требующего раскрытия процента содержания продукта, произведенного в Соединенных Штатах. Компании, которые решили делать такие раскрытия, должны следовать стандартам, изложенным в политике FTC «Сделано в США». Определение политики Соединенных Штатов включает 50 штатов, округ Колумбия, а также территории и владения США. Основополагающее определение стандарта требует, чтобы «все существенные части и обработка, которые входят в продукт, были американского происхождения. То есть продукт не должен содержать или ничтожно малый иностранный контент».
Окончательная сборка или обработка продукта должна проводиться в Соединенных Штатах. Комиссия также учитывает другие факторы, в том числе то, какая часть общих производственных затрат продукта может быть отнесена на американские детали и обработку и насколько далеко удалено любое постороннее содержимое из готового продукта. В некоторых случаях только небольшая часть общих производственных затрат относится к зарубежной переработке, но эта обработка представляет значительную часть всей обработки продукта. То же самое может быть верно для некоторых иностранных частей.
В руководстве в качестве примера используется газовый гриль, продаваемый в Соединенных Штатах. Если ручки и трубки, которые являются второстепенными компонентами гриля, импортированы из Мексики, продукт все равно может иметь этикетку «Сделано в США». С другой стороны, лампа, изготовленная на импортном основании, не подходит, так как основа является важным компонентом готового продукта. Определение соответствия продукта стандарту также должно включать оценку стоимости производства продукта, включая материалы и рабочую силу.
Квалифицированные и сравнительные претензии
Продукты, которые не соответствуют требованиям для безусловного требования, могут рекламировать процент своего контента, полученного из Соединенных Штатов, или тот факт, что они были собраны в Соединенных Штатах. «Собранные в США» или «Сделанные в США из отечественных и импортных деталей» являются примерами квалифицированных претензий.
Чтобы требовать сборки в Соединенных Штатах, стандарты требуют, чтобы изделие было «существенно трансформировано» в процессе производства. По этой причине изделия, произведенные за рубежом, импортированные и затем собранные с помощью простой сборки «отвертки», как правило, не подпадают под действие требования «Собран в США».
Рекламодатели, заинтересованные в сравнении своих продуктов с продуктами конкурентов, утверждая, что «Мы используем больше контента в США, чем любой другой производитель сотовых телефонов», также должны соблюдать заявленные стандарты. В частности, разница между продуктами должна быть существенной.
Сертификация: не все так просто
Разнообразие потенциальных различий требует сложного набора руководящих принципов. Наложение правил на эту тему добавляет путаницу. Например, в соответствии с Законом об идентификации изделий из текстильного волокна и Законом о маркировке шерстяных изделий в текстильных изделиях, изделиях из шерсти и меха должна указываться доля их содержимого, полученного в Соединенных Штатах. Американский закон о маркировке автомобилей предъявляет аналогичные требования к транспортным средствам.
У правительства США совершенно другой стандарт, когда речь заходит о товарах, которые он покупает. В соответствии с Законом о покупке Америки данный продукт должен «производиться в США из более чем 50% американских деталей, чтобы считаться произведенным в США для целей государственных закупок».
Таможенное агентство США также предъявляет ряд требований, касающихся импортных товаров. В соответствии с этими требованиями, «если продукт иностранного происхождения (то есть он существенно трансформирован за рубежом), производители и продавцы также должны убедиться, что они удовлетворяют требованиям таможенного законодательства и нормативам в отношении маркировки, которые требуют, чтобы такие продукты были маркированы иностранной страной». Кроме того, таможня требует, чтобы в названии страны происхождения предшествовал «Сделано в», «Продукт» или слова аналогичного значения, когда на продукте появляется любой город или место, не являющееся страной происхождения ».
Правоприменение - это еще одна проблема. FTC не предпринимает активных действий для обеспечения соблюдения руководящих принципов маркировки. Скорее правоприменение зависит от реагирования на конкретные жалобы. Пострадавшим сторонам предписано обращаться в «Отдел защиты прав, Бюро по защите прав потребителей, Федеральную торговую комиссию, генерального прокурора вашего штата или Бюро по улучшению деловой практики». Вы также можете предъявить иск компании, подающей мошенническое требование, если вы можете доказать, что она была вам повреждена. Огромное количество потенциальных лиц, с которыми вы можете подать жалобу, говорит о том, что достижение удовлетворения может быть задачей с огромной сложностью, сродни соблюдению самих правил.
Почему метка имеет значение
Законный ярлык «Сделано в США» вызывает мгновенное чувство национализма и гордости, а также подразумеваемый уровень качества и обещание хорошо оплачиваемой работы для американских граждан. Долгая история спада производственного сектора США и пагубное влияние на занятость в США аутсорсинга рабочих мест в странах третьего мира привели к высокому уровню эмоций и чувствительности по этой теме.
Этикетки с надписью «Сделано в Китае» или других странах часто связаны с падением среднего класса в США и снижением стандартов безопасности и качества, а также с нестандартными условиями труда и корпоративной жадностью. С точки зрения маркетинга, маркировка имеет силу.
Суть
Внутреннее и внешнее производство также является проблемой национальной безопасности. Хотя недорогие импортные футболки, сталь и электроника могут быть привлекательны для кошелька, существуют реальные вопросы о том, как Соединенные Штаты будут производить необходимый объем танков, орудий, самолетов и чувствительной электроники, если страны, на которые они теперь полагаются импорт вдруг становится противником. В то время как распространение глобализации привело к взаимосвязанной глобальной экономике, существует множество причин, по которым заинтересованное меньшинство населения страны твердо верит в мантру: «Если вы продаете ее здесь, постройте ее здесь».
