У крупнейшей в мире социальной сети Facebook Inc. (FB) продолжают появляться тревожные тенденции с точки зрения сохранения своих пользователей и их интереса к онлайн-платформе. Ссылаясь на данные решения Nielsen для оценки цифрового контента, Брайан Визер, старший аналитик Pivotal Research Group, в своем исследовании отметил, что количество времени, которое люди проводят в основной социальной сети компании, сократилось примерно на 7 процентов за последний год, сообщает Бизнес инсайдеру (BI).
Анализ Pivotal показывает, что, хотя взаимодействие пользователей с другим свойством Facebook в Instagram значительно возросло, его относительно небольшая база пользователей не компенсирует потерю основного сервиса Facebook. Пользователи Instagram потратили на платформу обмена фотографиями на 38 процентов больше времени, чем в прошлом году. Пользовательская база Instagram выросла на 15 процентов в этом году, по сравнению с 3, 5-процентным ростом пользователей Facebook. (См. Также, без Facebook, Instagram оценивается в 100 миллиардов долларов .)
Визер, который специализируется на освещении сегмента «Реклама / Медиа / Интернет» в Pivotal, в своей исследовательской заметке сказал: «В целом, включая Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, доля цифрового потребления Facebook составила 15, 2% против 16, 9% в год. период назад. " Снижение не недавняя тенденция. Он также предполагает, что доля Facebook в потреблении цифрового контента во всех своих приложениях снизилась до 15 процентов с 20 процентов за последние два года.
Тем не менее, «серебряная подкладка» заключается в том, что, несмотря на снижение доли в потреблении контента, Facebook все еще может рассчитывать на получение почти 23 процентов цифрового дохода США в этом году, прогнозирует Визер. «В той степени, в которой Facebook продолжает удерживать долю потребления на уровне около 15%, это означает, что Facebook в значительной степени чрезмерно монетизируется по сравнению с отраслью», - сказал Визер.
Потеря Facebook - выигрыш конкурентов
Google Alphabet Inc. (GOOGL) стала крупнейшим бенефициаром этого спада. Доминирующей компании, занимающейся поисковыми системами, удалось увеличить свою долю с 25 процентов два года назад до примерно 35 процентов к июлю 2018 года, главным образом благодаря своему сервису потокового видео YouTube. (Смотрите также, Как YouTube зарабатывает деньги на видео .)
Facebook продолжает бороться с продолжающимися исследованиями вокруг скандалов с утечкой данных на своей платформе, таких как Cambridge Analytica и поддельные новостные кампании в России, которые якобы вмешивались в выборы в США.
Полученные результаты добавляют к списку аналогичных отчетов, опубликованных в последнее время, освещающих проблемы, с которыми сталкивается Menlo Park, калифорнийская компания. В июне исследование Pew Research показало, что Facebook быстро теряет молодую аудиторию среди конкурентов, таких как Snapchat, а на прошлой неделе четверть американцев удалили приложение Facebook со своих смартфонов. BI также ссылается на другое недавнее независимое исследование Common Sense Media, в котором утверждается, что «только 15 процентов из этих людей в возрасте от 13 до 17 лет сказали, что их« социальным сайтом »был Facebook, по сравнению с 68% в 2012 году». (См. Также « Старение Facebook» Потеря подростков: исследование Пью .)
