Что такое рекламное пособие
Рекламное пособие - это деньги, которые производитель продукта или поставщик услуг платит розничному продавцу, чтобы рассказать о своем продукте. Рекламное пособие может также принимать форму поставщика или производителя, предоставляющего скидку на товарно-материальные запасы, предоставленные оптовому или розничному продавцу для оплаты расходов на рекламу или мерчендайзинг. Компания может установить требования к розничному продавцу для получения скидки, например, получить одобрение компании до того, как оно будет отображено, и предоставить доказательство того, что оно было сделано. Помогая розничному продавцу оплачивать свои рекламные расходы, рекламное пособие компании дает розничному продавцу стимул нести этот продукт.
Разрушение рекламного пособия
Рекламное пособие может также упоминаться как «маркетинговое пособие» или «рекламное пособие». Такая практика является экономически эффективным методом, помогающим производителям, дистрибьюторам, оптовикам или розничным торговцам выходить на целевой рынок. Однако один недостаток заключается в том, что некоторые производители могут быть более строгими в своих стандартах и практике рекламы, чем другие.
Сумма рекламного пособия, как правило, основывается на сумме покупок розничного продавца. Пособие, основанное на проценте от общего количества покупок, является наиболее распространенным методом, хотя также может использоваться пособие, основанное на общем количестве приобретенных единиц.
Разрешение на рекламу на практике
Политики и методы предоставления разрешений на рекламу будут отличаться от компании к компании, но в большинстве случаев производитель будет либо оплачивать часть рекламных расходов продавца, либо предоставлять им изображения, графику или помощь в производстве для создания рекламы. Они также могут предоставить готовое объявление, которое может или не может быть настроено для конкретного продавца или региона.
Рекламные надбавки также могут принимать форму разрешений на показ, при которых производитель или поставщик оплачивает затраты на настройку, связанные с показами продуктов. Рекламное пособие также может выплачиваться после того факта, когда производитель или поставщик оплачивает продавцу расходы на рекламу и продвижение, которые они уже понесли.
Пример рекламного пособия
В магазине образовательных игрушек есть настольная игра, которая помогает детям узнать о личных финансах. Магазин игрушек публикует ежеквартальный каталог, в котором рекламирует настольную игру, показывая фотографию детей, играющих в игру, и предоставляя описание игры в одном абзаце. Производитель настольных игр обычно платит рекламный надбавку магазину игрушек, чтобы компенсировать расходы на маркетинг настольной игры в каталоге. Эти расходы могут включать часть стоимости печати и почтовой рассылки каталога или скидку в оптовой стоимости настольной игры.
